En plein événement Roland Garros, et à l’occasion des 75 ans de la marque, Lacoste a lancé il y 2 semaines un mini-site futuriste entièrement réalisé en 3D.
Le tour est rapide: 2 séquences documentaires retraçant l’évolution du tennis, et de la marque, en matière des techniques sportives et d’équipements. Auxquelles s’ajoute un mini-film d’anticipation full 3D qui préfigure le sport tel que le vivront les tennismen en … 2083.
Design soigné, ergonomie simple, vidéos fluides, rien à dire: c’est propre.
- L’histoire et les marques
Peu de contenu en vérité dans ce dispositif en ligne. Le principe étant surtout d’inscrire la marque dans son histoire passée, présente et à venir. Avec un message clair: Lacoste a non seulement su adapter sa philophie et son équipement à temps qui passe, mais aussi preuve d’anticipation et d’innovation pour conserver un temps d’avance.
Une tendance en ligne. J’avais récemment publié quelques billets relayant les 150 ans de Boucheron: nous évoquions déjà cette inclination de la marque à puiser dans ses gènes et son histoire, les relayer en ligne, pour s’inscrire durablement dans les esprits.
Autre point commun: le concours littéraire “Instants Précieux” de Boucheron, ce format participatif invitant les internautes à partager leurs instants précieux sur le mur d’émotions communes du site.
Et bien, Lacoste a lui aussi déployé un mur participatif où les contributeurs sont invités à partager leur vision du sport en 2083. Une construction à X mains donc…
- La construction des marques en ligne
Ce n’est certes pas la campagne de l’année mais je distingue ce site par sa qualité en matière de stratégie de marque en ligne.
Tous les ingrédients s’y retrouvent:
- un anniversaire majeur,
- une rétrospective de la marque pour l’ancrer durablement dans son histoire et relayer sa philosophie,
- un site exploitant à juste dose le 2.0 pour fédérer les internautes autour des gènes de la marque,
- un film visionnaire pour marquer le caractère novateur et anticipateur de la marque à s’inscrire dans l’histoire
- un événement off-line en toile de fond (Roland-garros) chargé d’émotion
Pour une stratégie de marque durable (et en dehors), deux facteurs majeurs ressortent donc. S’appuyer sur son histoire, son ADN et parvenir à la relayer, l’adapter en ligne. Et exploiter le caractère participatif et contributif du Web pour créer un relationnel fort et fédérateur autour de la marque.
Pour compléter, et extrapoler, je vous recommande ces 2 billets de François Verron sur la stratégie de marque en ligne :De la marque interactive à la marque conversante et Comment fidéliser alors qu’on ne croit plus aux marques
