Le parfum des « winners »…
Du grand Gatsby, au « Batchelor », le mythe du beau milliardaire est encore à la mode, éternellement à la mode…
Il y a des hommes à qui tout semble réussir … talent, joie de vivre, créativité, chance…et bien sur de l’argent, beaucoup d’argent. Toutes les femmes rêvent de le trouver et bien des hommes rêvent de l’incarner. Aujourd’hui, il a son parfum… Car à l’époque du « tout est possible » des « self made présidents » et du luxe bling bling…les marques auraient tort de ne pas exploiter cet univers de séduction et de réussite.
c’est le pari qu’a fait Paco Rabanne pour son dernier masculin « 1 Million » dont la forme même représente un lingot d’or et dont le film diffusé sur Youtube montre un jeun homme qui transforme sa vie en succès permanent.
Jusqu’ici rien de bien différent d’une stratégie branding classique…mais la marque à poussée le dispositif jusqu’au bout. Elle à compris que l’une des grandes tendances du web aujourd’hui est la mise en scène de soi, le narcissisme assumé ou ce que les planneurs stratégiques anglo-saxons appellent le « Youniversal branding » . Il s’agit de se re-créer une identité rêvée ou améliorée en ligne, de pouvoir se présenter tel qu’on voudrait être perçu, de sculpter des « alter-egos » sur la toile.
Il s’agit de se réinventer mais aussi de partager cette nouvelle identité…ce nouveau statut virtuel.
Et si l’on pouvait devenir ce millionnaire à qui la chance sourit toujours ?
Le dispositif on-line de la marque surf sur ce désir, rendant la transformation possible, flattant l’ego et l’imaginaire…
Il permet de s’immerger dans l’univers de marque tout en interagissant avec elle de manière à se mettre en valeur. C’est un dispositif simple, ludique, esthétique et efficace. Un similé Google vous permet de taper votre nom dans le moteur de recherche…
Vous pouvez cliquer sur les liens qui parlent de vous en tant que célébrité richissime et découvrir un monde fait rien que pour vous…
Un zeste d’amour « au choix »….
Des concours alléchants, après tout vous avez votre bonne étoile …
Des jeux et la possibilité d’envoyer les liens prouvant votre réussite à vos amis …
A mon sens, ce concept est vraiment intéressant, et permet par ailleurs d’élargir le dispositif de manière pratiquement infinie, du street marketing, du collaboratif, du participatif, des concours, des trophées, du communautaire….tout devient envisageable et reste cohérent avec la tendance, l’ADN de la marque et du produit.
Et pour ne rien gâcher, il semblerait que la fragrance soit aussi particulièrement intéressante, cuivrée, sensuelle, ambrée et lègère à la fois.
Affaire à suivre….
