[aparté]Après une petite période de congés et de silence, me voilà de retour, avec une envie de bloguer différemment, j’y reviendrai mais ce n’est pas le propos de ce billet.[/aparté]
Vous avez tous certainement entendu parler de la dernière théorie de Chris Anderson, par ailleurs célèbre pour son fameux concept de long tail. De quoi s’agit-il ? Cliquez sur le lien ci-dessous !
Free! Why $0.00 Is the Future of Business
Et lisez attentivement ce billet de Chris Anderson - rédacteur en chef de wired, annonçant ainsi la sortie d’un livre du même nom. C’est sans doute l’un des plus visionnaires de l’année 2008.
L’idée est simple, les marques vont devoir s’adapter à des consommateurs toujours plus exigeants, qui ne son plus prêts à payer. Elles s’en sortiront en se rémunérant sur du service premium facturé aux “intégristes” du service. En réalité, c’est sans doute un nouveau modèle qui cohabitera avec l’ancien.
Tout ceci étant particulièrement intéressant mais perturbe nos repères habituels… j’ai donc décidé de comparer rapidement 2 acteurs de la rencontre en ligne, via google trends bien sûr :
- Meetic, un poid lourd de l’économie 1.0, incontournable sur ce domaine, qui facture au prix for l’abonnement mensuel
- Badoo : le challenger, gratuit, qui offre un service premium de remontée en page d’accueil de son profil moyennant un sms surtaxé (pas bête non ?)
Vous n’avez jamais vu de bandeau de publicité Badoo, vous voyez de la publicité Meetic partout ? et pourtant, en volume de demandes sur google, et pourtant… regardez bien ce graphe, il en dit long sur cette fameuse économie de la gratuité
meetic en bleu - badoo en rouge (voir le graphe intégral)
Badoo fait une ascension fulgurante tandis que Meetic stagne et entame une pente descendante tout en poursuivant des investissements média massifs. A celà, il faut ajouter que sur le domaine de la rencontre gratuite, Facebook et ses API de rencontre gratuites n’ont rien dû arranger.
Etonnant non ? les internautes sont de moins en moins enclins à payer, sauf peut-être du service premium :-).
