Comprendre les habitudes et les envies d’une cible jeune…
Cacharel, marque emblématique du groupe L’Oréal avait déjà marqué le coup en sortant de l’oubli avec un plan média fort sur Amor, Amor en 2006. Cette fois-ci, la marque pousse un peu plus loin son marketing en comprenant que toucher sa cible sur le web, lui parler là où elle se trouve est la clef du succès.
La marque investit donc la toile avec intelligence. Une communication décentralisée
qui a pour objectif de conquérir une nouvelle clientèle jeune qui vit , mange et boit toutes les nouvelles technologies.
Une application communautaire bloggable : le MyAmor Match
Les nouvelles technologies oui, mais seulement si cela apporte un réel bénéfice en terme d’expérience pour les Internautes. Cacherel joue le jeu et propose aux jeunes de “tester leur compatibilité amoureuse” dans les enclos du net”* comme Facebook, Myspace ou leurs blogs. Ils peuvent ainsi ‘installer un widget intégrable sur ces différents supports.
Incentive communautaire + incentive matérielle : le duo gagnant !
Plus ils font de rencontres dits “matchs”, plus ils augmentent leurs chances de gagner des cadeaux dont le parfum bien sur. En plus, petite merveille technologique, ils peuvent participer au jeu sur MSN en live avec leurs contacts… Voila qui devrait toucher la cible des 13- 20 ans massivement. J’aimerais bien avoir quelques stats….;o)
Pour ce qui concerne leur dispositif média, ils ont bien entendu investi le site Skyrock et AlloCiné qu’ils ont intégralement rhabillés. question visibilité sur leur cœur de cible, quoi de mieux ?!
En somme, ce qui me parait intéressant ici, c’est qu’une marque du sélectif a enfin fait le pari d’offrir autre chose qu’un simple site produit avec de longues fiches produit ennuyeuses dont tout le monde se fiche et aucune expérience immersive ou participative 
La division produits de luxe chez L’Oréal qui semblait être précurseur on-line avec l’opération Trésor is love l’an dernier pour Lancôme continue sur cette bonne lancée avec Cacharel.
Avis aux amateurs…
Source
* “enclos communautaires” expression d’Arthur Kannas, Heaven Conseil
