Et 65% des internautes ne s’en servent jamais.
Ces chiffres sont tirés d’une étude publiée dans un article d’AdAge et réalisée par Garry Schmitt , VP User Expérience de Razorfish-Avenue A, sur 500 personnes, et qui a pour objectif de questionner le nouveau rôle de la page d’accueil.
Avec l’avènement des “landing pages”, ou plus précisément des pages sur lesquelles atterrit un internaute après une requête sur un moteur de recherche; la position dominante de la page d’accueil est aujourd’hui plus que jamais remise en question. Ce fait n’est pas nouveau, mais remarquablement bien illustré par cette étude où il ressort que:
- plus de 54% des internautes arrivaient sur un site via une requête sur un moteur de recherche.
- près de 85% des personnes cliquaient sur les liens les plus populaires
- près de 55% ont effectué des achats sur la base de recommandation des internautes
Des résultats qui doivent nous amener :
1°) A reconsidérer ce qui se passe autour du site :
=> réseaux sociaux, médias participatifs, widgets, blogs & forums, moteurs et annuaires, aggrégateurs de flux RSS influent de forte manière sur les landing pages
2°) A penser les contenus/services du site de manière portable.
=> La portabilité des contenus apporte une valeur ajoutée décisive sur des satellites extérieurs à fort leviers de trafic (un exemple : on peut attribuer la notoriété de Google Maps à cette faculté de portabilité)
3°) A inclure les discussions des internautes et leur pouvoir d’influence au début du processus de transformation.
=> Inclure des mécanismes de popularité produits et de notation permet de modifier le comportement de décision des internautes.
Tout ceci montre bien que l’expression “Web 2.0″, tant décriée par le passé est devenue une réalité.
En fait il est devenu difficile de prédire l’avenir de la home page. Si on part du principe que les internautes effectuent le gros de leurs requêtes depuis les moteurs de recherche, on pourrait se demander si le sens même de home page ne s’est pas diluée dans la masse des “landing page”, puisque chaque “landing page” est une home page en soi.
A mon sens, le meilleur élément de réponse a été formulé par le site de VW aux Etats Unis, où la home page est… un moteur de recherche.
