Au hasard de mes pérégrinations sur le web, j’ai découvert hier ce petit joyau de web TV. Traditionnellement, la vidéo est un élément clé dans le marketing des marques de surfwear :
- elle contribue à prolonger l’expérience de la marque en racontant une histoire (la quête quasi mystique du spot parfait)
- elle présente les produits dans un contexte de rêve (île paradisiaque, montagne immaculée)
- elle met en avant des hommes plus que des sportifs avec qui la marque entretient des relations privilégiées ( à la différence d’autres sports où l’on change de sponsor à chaque transfert, les marques de surfwear entretiennent des liens depuis le plus jeune âge jusqu’à la fin de carrière du sportif)

Ainsi ces marques de vêtement se sont muées en producteurs de DVD (les films vidéos donc) mais aussi d‘évènements (concerts des jeunes talents sélectionnés pour la bande son du DVD, organisation d’épreuves de l’ASP, l’association professionnelle de surf) et bénéficient d’une matière vidéo résiduelle conséquente.

De fait la création d’une chaîne TV, à l’instar d’un Redbull (pionnier du genre) ou d’autres, devient la voie naturelle pour communiquer efficacement sur la marque. Et Rip Curl, à l’approche de la reprise de la saison de Surf de proposer sa vision de la web TV.

Celle ci est en full flash, communautaire (post de commentaire, post de photos ou de vidéo) et propose des podcasts sur 2 univers proposés : surf & snow.

Mais elle est, et c’est en cela que je la trouve superbe, avant tout un réel média, conçu comme un DVD (avec du chapitrage) et enfin et surtout du plein écran complet, ce qui ajoute à l’expérience du site. Notons que ce plein écran n’est pas intrusif, et que différents formats de lecture sont proposés. Une option existe même pour les faibles bandes passantes.

Seule petite ombre au tableau : la navigation n’est pas toujours optimum, cela étant on arrive aisément à retrouver ses marques. Enfin, un certain nombre de rubriques ne sont pas disponibles à l’heure où j’écris ce billet.