Voici une nouvelle version de yahoo vidéos qui semble prometteuse, tant par son ergonomie, facile d’accès que par son design liquide, très orienté 2.0. le tout organisé, en “networks”. Le contenant est très attirant, reste à voir le contenu (pas eu le temps de le parcourir) et sur ce point, difficile de rivaliser à cette heure avec youtube ou dailymotion.

Au hasard de mes pérégrinations sur le web, j’ai découvert hier ce petit joyau de web TV. Traditionnellement, la vidéo est un élément clé dans le marketing des marques de surfwear :
- elle contribue à prolonger l’expérience de la marque en racontant une histoire (la quête quasi mystique du spot parfait)
- elle présente les produits dans un contexte de rêve (île paradisiaque, montagne immaculée)
- elle met en avant des hommes plus que des sportifs avec qui la marque entretient des relations privilégiées ( à la différence d’autres sports où l’on change de sponsor à chaque transfert, les marques de surfwear entretiennent des liens depuis le plus jeune âge jusqu’à la fin de carrière du sportif)

Ainsi ces marques de vêtement se sont muées en producteurs de DVD (les films vidéos donc) mais aussi d‘évènements (concerts des jeunes talents sélectionnés pour la bande son du DVD, organisation d’épreuves de l’ASP, l’association professionnelle de surf) et bénéficient d’une matière vidéo résiduelle conséquente.

De fait la création d’une chaîne TV, à l’instar d’un Redbull (pionnier du genre) ou d’autres, devient la voie naturelle pour communiquer efficacement sur la marque. Et Rip Curl, à l’approche de la reprise de la saison de Surf de proposer sa vision de la web TV.

Celle ci est en full flash, communautaire (post de commentaire, post de photos ou de vidéo) et propose des podcasts sur 2 univers proposés : surf & snow.

Mais elle est, et c’est en cela que je la trouve superbe, avant tout un réel média, conçu comme un DVD (avec du chapitrage) et enfin et surtout du plein écran complet, ce qui ajoute à l’expérience du site. Notons que ce plein écran n’est pas intrusif, et que différents formats de lecture sont proposés. Une option existe même pour les faibles bandes passantes.

Seule petite ombre au tableau : la navigation n’est pas toujours optimum, cela étant on arrive aisément à retrouver ses marques. Enfin, un certain nombre de rubriques ne sont pas disponibles à l’heure où j’écris ce billet.

700 000 visiteurs uniques, 200 000 inscrits, un temps moyen passé de 28 minutes, quel marketer ne rêverait pas de ces superbes statistique pour un site de marque ? C’est le petit exploit que vient de réaliser Pepsi Cola pour son site Dewmocracy.

A l’origine, un concept simple, efficace, maintes et maintes fois utilisé : proposer au public de choisir une variation de son nouveau produit. Mountain Dew est une marque de soda très connue aux Etats unis, pourquoi ne pas y impliquer les internautes dans la création d’une nouvelle saveur ?

Tout le succès de l’opération réside dans la réalisation de mécanisme et des moyens mis en oeuvre :
- La création d’un jeu dont vous êtes le héros tout d’abord
- Une superproduction hollywoodienne ensuite

Le pitch : dans un monde déshumanisé et uniformisé, un héros doit inventer un élixir qui va sauver le monde, vous devez ce héros à accomplir sa tâche.

Surfant sur la théorie du complot, à mi chemin entre la série Heroes (les super pouvoirs de gens ordinaire), Blade Runner (pour les paysages urbains et les allusions à l’hyper police), le Seigneur des Anneaux (pour les incartades heroic fantasy et le mythe du voyage initiatique), Dewmocracy est un joyeux fourre tout dont vous êtes le héros et qui fait appel aux capacités personnelles autant qu’au travail de groupe, ainsi vous devez constituer une équipe pour passer des étapes.

Une double dimension participative (je participe à la conception de la nouvelle saveur du produit) et collaborative (je passe des épreuves avec mon équipe) forte qui a permis de générer des inscriptions en chaîne.

Peut-on affirmer pour autant que Mountain Dew est un réel succès ?

Plusieurs questions restent en suspens :

Le budget global reste une inconnue.

Quand on sait que Forest Whitaker est à l’origine de la scénarisation du jeu et au vu du reste des moyen engagés (vidéos hollywoodiennes, plan de communication), on peut penser qu’il s’est révèlé pharaonique et que la rentabilité ne s’effectue que sur le long terme. D’ailleurs les dirigeants de Pepsi Cola ont décidé de repousser la date de fin du Jeu pour en faire une plateforme relationnel durable.

Quid de l’adaptation d’un tel dispositif en France ?

La cible peut-elle être captive ? A priori oui, les ressorts du sites sont ceux des grosses productions ciné/TV qui font un carton en France. Oui mais voilà, l‘attrait du jeu réside dans les moyens considérables mis en oeuvre; hors l’équation française pourrait bien être celle ci : moins d’internautes = moins de moyens = moins d’intérêt ?

En conclusion si on devait résumer cette opération Pepsi, on pourrait dire que la marque a fait preuve d’un bel esprit d’initiative, et qu’un peu d’audace sur le Web peut-être payant, à condition d’y mettre les moyens. Maxime qui n’est d’ailleurs pas tout le temps avérée, mais cela, je le réserve pour un autre billet.

Source Mountain Dew Via Ad Age

Terroirchic.com, vous connaissez ? non pas encore ? rassurez vous, c’est normal, le site vient de sortir et n’a pas encore fait l’objet d’une médiatisation digne de ce nom. Il y a quand même déjà un groupe facebook digne de ce nom (400 personnes à l’heure où je vous parle).

Le positionnement du site est simple : proposer des produits de terroir avec un site e-commerce plutôt orienté haut de gamme. Le site fait encore l’objet d’optimisations fonctionnelles à l’heure actuelle avant de bénéficier d’un lancement en bonne et due forme.

Rien de 2.0 dans tout çà me direz vous… c’est vrai. Terroirchic n’est pas le premier site à vendre des produits du terroir, c’est vrai ? Pourquoi j’en parle alors ?

Parce que j’ai rencontré 2 personnes passionnées à l’origine de ce projet, 2 entrepreneuses réunies autour d’un projet professionnel commun, celui de créer leur activité sur internet en rapport avec leur péché mignon : la gastronomie.

Je suis d’autant plus admiratif qu’Emilie Matheron et Laetita Naufle ont quitté leur job respectif pour créer cette activité e-commerce en ligne. Plus fort, elle ne viennent pas du web et n’hésitent pas à se lancer dedans corps perdu. Chapeau mesdemoiselles, je me pose souvent la question et je me demander souvent si j’aurai un tel courage, changer totalement d’activité comme vous avez osé le faire.

J’ai rencontré ce duo de choc fin novembre (quelques semaines de travail intense sont passées par là) et si je me souviens bien Emilie vient de l’univers de fiscalité tandis que Laetitia a quitté (sans regret m’a t-elle dit) le milieu de la mode. 

Il y a évidemment de nombreuses choses à faire pour optimiser le site et sa médiatisation mais le projet n’en est qu’à ses balbutiements. Je n’ai pas encore testé le catalogue produit terroirchic.com mais ayant pu évaluer le professionnalisme des 2 demoiselles, je suis persuadé que je ne serai pas déçu par la qualité des produits.

Courage Laetitia et Emilie dans cette belle aventure ! web-interactif.com ne manquera pas de vous suivre et vous soutenir. Cà commence par un petit ajout dans la blogroll