En guise de préliminaires…

CNN s’intéresse à la France et aux français, et pendant une semaine entière (du 2 au 8 juin) la célèbre chaîne américaine propose de décrypter la vision qu’ont les étrangers de la France.Tout sera passé au crible sous la forme de reportages, d’interviews dans différentes villes, de débats et d’analyses diverses : économie française, politique nationale et internationale, culture et traditions françaises etc.Etant américaine et vivant en France depuis près de 8 ans, m’apprêtant à épouser un français qui ne souhaite en aucun cas aller vivre aux Etats-Unis… lorsqu’on m’a demandé d’écrire un article sur le sujet, j’avoue que j’ai tout de suite eu une envie fulgurante de participer.

Après tout, les français ont une relation ambigüe avec l’Amérique, c’est bien connu. Amour passionnel ou anti-américanisme compulsif, la vision de l’Amérique et des américains est une affaire complexe…mais un sujet qui passionne les français.

Aborder le sujet inverse, s’intéresser à la perception qu’ont les étrangers de la France me parait une démarche diablement intéressante.

www.cnn.com/france.

La France vu par l’étranger

CNN ne fait jamais les choses à moitié ! Pour cette semaine baptisée an Eye on France (littéralement « un regard sur la France »), ils ont choisi 3 présentateurs charismatiques : Hala Gorani, Jim Bittermann et Fionnuala Sweeney auront pour mission d’interviewer des personnalités marquantes et influentes de la scène française.De Jean-Cyril Spinetta, PDG d’Air France à Maurice Lévy PDG de Publicis en passant par Christine Lagarde, Ministre de l’Economie, de l’Industrie et de l’Emploi…de nombreuses personnalités seront interrogées dans un certain nombre de lieux emblématiques de la France.Et comme CNN est à la pointe des nouveaux médias et tendances de la communication, ils n’ont pas hésité à faire appel aux blogueurs …vu que je suis américaine vivant en France, et que je travaille dans l’agence française qui s’occupe des blogueurs pour CNN, ils n’ont pas hésité à m’offrir la possibilité de m’exprimer, ce dont je les remercie.

Bref, dans cette perspective, CNN International a conçu une série de 5 questions à destination des blogueurs sur la politique, l’économie, la culture et les perception des personnalités françaises du moment.

 Voici l’ensemble de l’article partie 1, partie 2 et partie 3.

Au hasard de mes pérégrinations sur le web, j’ai découvert hier ce petit joyau de web TV. Traditionnellement, la vidéo est un élément clé dans le marketing des marques de surfwear :
- elle contribue à prolonger l’expérience de la marque en racontant une histoire (la quête quasi mystique du spot parfait)
- elle présente les produits dans un contexte de rêve (île paradisiaque, montagne immaculée)
- elle met en avant des hommes plus que des sportifs avec qui la marque entretient des relations privilégiées ( à la différence d’autres sports où l’on change de sponsor à chaque transfert, les marques de surfwear entretiennent des liens depuis le plus jeune âge jusqu’à la fin de carrière du sportif)

Ainsi ces marques de vêtement se sont muées en producteurs de DVD (les films vidéos donc) mais aussi d‘évènements (concerts des jeunes talents sélectionnés pour la bande son du DVD, organisation d’épreuves de l’ASP, l’association professionnelle de surf) et bénéficient d’une matière vidéo résiduelle conséquente.

De fait la création d’une chaîne TV, à l’instar d’un Redbull (pionnier du genre) ou d’autres, devient la voie naturelle pour communiquer efficacement sur la marque. Et Rip Curl, à l’approche de la reprise de la saison de Surf de proposer sa vision de la web TV.

Celle ci est en full flash, communautaire (post de commentaire, post de photos ou de vidéo) et propose des podcasts sur 2 univers proposés : surf & snow.

Mais elle est, et c’est en cela que je la trouve superbe, avant tout un réel média, conçu comme un DVD (avec du chapitrage) et enfin et surtout du plein écran complet, ce qui ajoute à l’expérience du site. Notons que ce plein écran n’est pas intrusif, et que différents formats de lecture sont proposés. Une option existe même pour les faibles bandes passantes.

Seule petite ombre au tableau : la navigation n’est pas toujours optimum, cela étant on arrive aisément à retrouver ses marques. Enfin, un certain nombre de rubriques ne sont pas disponibles à l’heure où j’écris ce billet.

En 2007, il y avait les lipdub (devenus très ringards depuis), en 2008 il y aura les sweded movies. Tirées du concept du prochain film de Michel Gondry “Be kind, rewind“, avec Jack Black et Def Mos. Ces vidéos sont une ré-interprêtation amateur et cheap des films cultes par des gens comme vous et moi (des producteurs de contenus amateurs !).

Jack Black explique le principe des sweded movies sur la chaine Youtube be kind Rewind.

L’idée des sweded movies est donc beaucoup plus attirante que celle des lipdub à mon goût, car elle fait appel la créativité de chacun et au Macgyver qui sommeille en nous

L’agence dans laquelle je travaille a décidé d’en faire quelques unes. Organisés par groupes de 10, voilà le pitch qui nous attendait la semaine dernière :

On vous donne un film culte en dvd et à une dizaine d’individus, vous avez 4 heures pour le revisiter et choisir les scènes, le script, les objets, jouer, filmer, monter… bref, c’est du flux tendu !

Je vous propose de découvrir celle qui est la plus réussie à mes yeux, à savoir un remake de Titanic (vrai potentiel viral je pense, on va suivre les scores sur dailymotion) :

On en a réalisé d’autres (j’étais sur Le Parrain mais ce n’est pas la meilleure).

- scream

- titanic

- pulp fiction

- Matrix

- Le parrain

- Full metal jacket

Le site officesweded est ouvert depuis aujourd’hui y proposer vos films. Alors, à vos créations !!! n’hésitez pas à poster vos vidéos, et dépéchez vous afin d’être les premiers à ré-interprêter vos films cultes

Imaginez que vous souhaitiez publier des vidéos sur différentes plate-formes de partage vidéos, sans vouloir perdre trop de temps. Imaginez que vous souhaitiez comparer la performance (nombre de vues) de ces vidéos en fonction desdites plate-formes

Allez donc voir çà

Cette comparaison de la performance des vidéos en fonction de la nature des plates-formes de partage vidéo est d’autant plus intéressante qu’elle permettra de manière empirique de savoir à quelle thématique de vidéos chaque audience de plate-forme est sensible (ou pas).

Ce service est gratuit, je ne l’ai pas encore testé en détail, je vais regarder çà de plus près. En tout cas, la promesse marketing est attractive.