Suite de la saga Boucheron en ligne.
Pour célébrer dignement les 150 du joaillier, la marque n’a pas hésité à mettre en œuvre un dispositif viral de grande qualité. Ce qui, rappelons-le, est un exercice souvent délicat dans le secteur du luxe.
Le mois dernier, Boucheron et sa direction ont choisi l’agence Heaven pour les accompagner dans cette nouvelle approche marketing et dévoiler l’une des plus belles opérations à destination des bloggueurs qu’il m’ait été donné de voir.
- « Délits d’Initiés » … L’événement!
Conviés au 26 place Vendôme dans les appartements de La Castiglione (un lieu hautement privé et auquel peu d’élus ont déjà eu accès!), les bloggeurs chanceux ont eu l’exclusivité de participer au programme « Délits d’Initiés ».
Savoir-faire, histoire et secrets du joaillier ont été dévoilés par l’équipe e-commerce, comme une séance initiatique et magique au cœur de la marque. Un parcours découverte, ponctué d’ateliers participatifs originaux, a conduit les invités au gré d’expériences exceptionnelles.
Qui n’a pas rêvé de se transformer en créateur ?
Papier, crayons: sous les conseils avisés des experts, les designers en herbe ont pu imaginer les créations les plus délirantes.
La suite ? Visite des salons, essayages de parures inaccessibles et photos pour conserver la trace de cet instant magique, manipulation de pierres précieuses…Ou comment entrer dans les coulisses d’un univers fascinant.
- Encore une opé comme tant d’autres ?
Oh non ! Presqu’une première à ma connaissance du point de vue de la qualité et de la pertinence.
L’équipe Boucheron a non seulement sû tirer parti de tous les codes du luxe pour créer un instant fort, mais en a fait un événement durable (car le programme ne fait que commencer !) en s’appuyant sur les acteurs majeurs de la blogosphère.
Finie la soirée one-shot, arrosée de cadeaux promotionnels pour faire parler de (…la marque ?). Ici nous assistons à la mise en œuvre d’un mécanisme réfléchi et mûri ou « comment concilier 150 d’histoire, de savoir-faire, d’art avec une démarche en ligne encore naissante?
Réponse ? En intégrant toutes ces valeurs propres à la marque dans sa stratégie de communication en ligne, et en les inculquant lors d’événements réels à ceux qui savent les relayer en ligne: les bloggeurs (influents ou non 
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Savoir-faire historique
Boucheron est le seul joaillier de la place Vendôme à avoir conservé un atelier au sein même de sa boutique. C’est cette dimension artisanale de pointe que la mise en scène de l’événement. a retranscrit.
Fouler les sols des appartements privés de La Castiglione: quoi de plus efficace pour plonger les invités dans une atmosphère lourde d’émotions (les écrits des invités en témoignent !).
Dans ce cadre unique, il ne reste plus qu’à se laisser envoûter par les récits, les histoires et les secrets de la marque.
Art et exception, ou la mythologie du luxe
Les ateliers mis en place ont placé les invités dans une démarche participative de haute qualité. On touche ici à l’art, au sacré, à la création. Se mettre dans la peau du créateur de joailleries, porter des parures inaccessibles, autant d’expériences qui traduisent l’essence même de ce qu’est le luxe: une parfaite osmose entre l’art, l’histoire des marques et le sacré.
Rendre accessible l’inaccessible pour lors d’un instant éphémère…bien joué Boucheron
- Conclusion
Une très belle opération. Juste et pertinente.
De l’audace, de la magie, une expérience dont les bloggeurs se souviendront et relaieront. D’autres événements aussi magiques sont en préparation mais…chut ! Le luxe sait garder des secrets pour les initiés (et leurs délits !)
