Pour faire écho au très bel article d’Irène sur l’essor du street-marketing participatif Sony, dernière opération d’envergure , voici de nouveau une assez jolie opération de street marketng dans la lignée de celles lancées par Sony ou Ikea. L’idée est d’offrir une véritable expérience autour du produit, d’améliorer le quotient sympathie pour la marque, de faire parler et de fournir du contenu qu’on va pouvoir raconter ensuite (créer du verbatim)…
Le positionnement d’Orangina aujourd’hui
La nouvelle identité graphique et le nouveau positionnement d’Orangina est axé sur un univers verdoyant, généreux, sexy et plein de joie. Un univers de profusion et de légèreté comme en témoigne leur claim : “naturellement pulpeuse“. Comme si la nature et son opulence éclatante reprenait ses droits sur la ville et la nature humaine.
Le concept
Je ne sais pas trop si ce nouveau positionnement “naturel” sera efficace (on peut douter la légitimité de ce positionnement qui flirte dangereusement avec l’eco-trend) mais la démarche street marketing qui s’en inspire est intéressante. Dans la nuit du 3 au 4 avril Orangina fait sourdre de îlots de nature…pousser des micro-jardins dans les lieux les plus pollués de la ville : les places de stationnements de voiture !
Ces havres de verdure offrent aux parisiens une bulle d’air, un moment d’évasion sur un banc entouré de verdure et sous un oranger où ils pourront déguster un verre d’Orangina servi bien secoué par une hôtesse.
Comme pour Sony, expérience produit et expérience “émotionnelle” se combinent pour offrir au client d’avantage qu’un argument commercial. Pour Sony il s’agissait d’une expérience artistique et ludique démontrant l’efficacité produit et pour Orangina il s’agit d’une expérience destinée à apporter la preuve “physique” du nouveau positionnement nature et plaisir.
La liste des lieux se trouve ici 
Avis aux amateurs !
