Comment rendre le lait sexy ? Comment redonner envie d’en boire aux ados

Étonner, surprendre, améliorer la désirabilité du produit et faire du buzz pour du lait ! Toucher une cible d’adolescents qui associent lait et puérilité. Rendre le lait “in”. Voila ce qui devait être le difficile brief initial.

Pari tenu avec brillo…encore un exploit de California Milk. On se souvient avec émotion de leur précédente campagne avec l’ advergame « Get the glass ! » .

Ils n’ont pas perdu en créativité, loin de là. Voici un site qui vaut le détour. Immersion, divertissement, contenu riche…grande créativité. Un site un peu dingue certes mais une véritable expérience !

Deux vidéos et six spots TV, 3000 amis sur myspace en trois semaines., un single joué 6000 fois déjà, sans compter les vidéos vues 200 000 fois sur YouTube.…et bientôt d’autres hits téléchargeables sur itunes.

Une histoire folle… un faux rocker nommé “white gold” qui préfère boire du lait au cocktail de drogues et d’alcool habituel…et son univers déjanté. Vêtu de blanc et d’or, des pantalons en vinyle, il joue de la guitare avec flamboyance. La guitare est transparente et remplie de lait qu’il boit à mesure qu’il joue.

Il y a aussi de la lévitation, un lama blanc et des enfants qui s’apprêtent à manger des céréales pendant que White Gold verse du lait de sa guitare dans leurs bols, des jeux, des vidéos, de la musique ….

Un univers rocknroll très bien réalisé, de l’humour, de l’expérience, du contenu. On ne sait pas si les ventes de lait vont augmenter mais en tout cas tout le monde en parle, les jeunes adorent autant que les marketeurs, les RP s’en sont emparés aux US…

Coïncidence amusante : Vista et Milk sur la tendance rocker des années 80

Eh oui, on ne peut que s’étonner de la sortie à quelques jours près de Vista qui met également en scène desvideos de rockers un peu old style pour promouvoir leur système…la vidéo semble-t-il provient de chez Microsoft et met en scene une sorte de Bruce Springsteen qui chante les louanges de vista SP1.