L’avez-vous remarqué ? Depuis maintenant quelques semaines, le site e-Commerce RueDuCommerce.com communique par l’intermédiaire de ses deux fondateurs: Gauthier Picquart et Patrick Jacquemin. Excès de mégalomanie ?

Non. Avec leur slogan “Aujourd’hui c’est ça le commerce”, RueDuCommerce souhaite plutôt se différencier de ses concurrents, plus axés sur la création de pouvoir d’achat (Cdiscount), le contrat achat tranquille (Pixmania) ou encore le contrat de confiance (Darty).

Toutefois, l’intervention des deux fondateurs de RueDuCommerce accentue l’engagement du site pour fournir des prestations redoutables et donner un aspect “moins virtuel” à ce site pure-player. Il semble que le créneau du “prix imbattable”, “prix le moins cher que moins cher” fasse place à la notion de qualité et de services fournis aux clients. Rappelons également que RueDuCommerce a été le premier site français qui a lancé les fameuses “galleries marchandes” permettant à des centaines de partenaires d’être référencés sur le site RueDuCommerce.com. Le modèle est aujourd’hui repris par certains comme Pixmania.

Cette campagne de communication a également été relayée sous forme de courtes vidéos.

Bravo aux petits collègues de BA. Pas seulement parce que je les connais.

Aussi parce que le site est original est plutôt bien fait dans sa conception. J’adhère à la navigation par nuage mots-clés et l’expérience utilisateur est originale.

On sort du sempiternel site de fans, la dimension qualitative est indiscutable. Laure prend en main sa communication et son image de marque en ligne, souhaitons qu’elle ne soit plus victime de buzz comme elle l’a pul’être par le passé.

Longue vie à Laure Manaudou et à http://www.lauremanaudou.fr donc.

Au hasard de mes pérégrinations sur le web, j’ai découvert hier ce petit joyau de web TV. Traditionnellement, la vidéo est un élément clé dans le marketing des marques de surfwear :
- elle contribue à prolonger l’expérience de la marque en racontant une histoire (la quête quasi mystique du spot parfait)
- elle présente les produits dans un contexte de rêve (île paradisiaque, montagne immaculée)
- elle met en avant des hommes plus que des sportifs avec qui la marque entretient des relations privilégiées ( à la différence d’autres sports où l’on change de sponsor à chaque transfert, les marques de surfwear entretiennent des liens depuis le plus jeune âge jusqu’à la fin de carrière du sportif)

Ainsi ces marques de vêtement se sont muées en producteurs de DVD (les films vidéos donc) mais aussi d‘évènements (concerts des jeunes talents sélectionnés pour la bande son du DVD, organisation d’épreuves de l’ASP, l’association professionnelle de surf) et bénéficient d’une matière vidéo résiduelle conséquente.

De fait la création d’une chaîne TV, à l’instar d’un Redbull (pionnier du genre) ou d’autres, devient la voie naturelle pour communiquer efficacement sur la marque. Et Rip Curl, à l’approche de la reprise de la saison de Surf de proposer sa vision de la web TV.

Celle ci est en full flash, communautaire (post de commentaire, post de photos ou de vidéo) et propose des podcasts sur 2 univers proposés : surf & snow.

Mais elle est, et c’est en cela que je la trouve superbe, avant tout un réel média, conçu comme un DVD (avec du chapitrage) et enfin et surtout du plein écran complet, ce qui ajoute à l’expérience du site. Notons que ce plein écran n’est pas intrusif, et que différents formats de lecture sont proposés. Une option existe même pour les faibles bandes passantes.

Seule petite ombre au tableau : la navigation n’est pas toujours optimum, cela étant on arrive aisément à retrouver ses marques. Enfin, un certain nombre de rubriques ne sont pas disponibles à l’heure où j’écris ce billet.

C’est la une du mensuel papier Technikart de ce mois ci.

Hormis quelques exceptions de taille comme le hors série extrêmement complet du Courrier International sur le Web 2.0, les articles fouillés sur le sujet des réseaux sociaux sont rares dans la presse. Si l’article traite avec une certaine légèreté de la célébrité en général (fini les people et les sous people de la télé réalité, bonjour les micro célèbres !!), on y apprend des choses très intéressantes :

Ainsi une interview du patron de Dailymotion qui nous apprend que la somme des micro célébrités du site est supérieure à l’audience des Blockbusters de TF1.

De fait, avec la désaffection des jeunes audiences pour tout ce qui concerne la TV au profit du web et des réseaux sociaux, la micro célébrité n’est ni plus ni moins que l’application pratique de la théorie de la longue traine en ecommerce. En clair la somme de l’ensemble des produits de niches constitue un revenu supérieur à celle des produits les plus populaires.

Le dossier est très plaisant à lire; on aurait cependant aimé qu’il s’écarte de la micro célébrité en général, pour détailler d’autres extension de cette tendances de fond. En effet, si le magazine décrit particulièrement bien :

- la micro célébrité culturelle et artistique :
Je suis auteur/réalisateur de documentaire et connu des amateurs de musiques Hip Hop West Coast/ Gangsta Rap
J’expose mon art numérique à la gallerie ultra tendance smurtz

- la micro célébrité familiale & amicale
Je suis vidéaste en herbe et je publie mon clip du mariage de ma belle soeur à toutes les personnes présentes
J’entretiens mon cercle d’amis en organisant une multitude d’évènements

On aurait aimé que le magazine étende le concept à d’autres domaines :

- la micro célébrité de proximité géographique/ de quartier
Je suis connu des gens de mon quartier car je gère l’association d’aide aux personnes agées
Je suis en campagne pour les municipales (c’est la mode en ce moment)

- la micro célébrité professionnelle/lobbying
Qui connaît Loïc Le Meur dans le monde du BTP ?

- la micro célébrité de loisirs/de hobbies
J’ai un super bateau télécommandé, et je vais le montrer tous les dimanches à mes potes du club de miniatures du lac Daumesnil au bois de Vincennes
Personne ne le sait au bureau, mais tout le monde s’esbaudit devant mes capacités de danseur de salsa tous les samedi soirs au Barrio Latino

- et certainement d’autres formes de micro célébrités…

En bref, ces effets de micro célébrités, ne sont pas nouveaux, mais le Web a permis d’en tracer les contours de manière plus évidentes et surtout, de les quantifier (magie des statistiques) au point de constituer un point d’ancrage plus intéressant et plus ciblé pour les annonceurs.

De là à prononcer l‘avènement des micro-médias…

Ca se passe mardi 12 février à partir de 20 heures dans un lieu magique, j’ai nommé le Karé Magik. C’est là que se déroulera la soirée Love in Motion, placée sous le signe de la rencontre, du mystère et de la séduction. On me susurre à l’oreille que cette soirée serait masquée, pour un mardi gras, çà tombe bien.

J’ai 5 invitations pour deux personnes. A vos claviers ! Attention, inscription à la guest-list obligatoire.

Un petit commentaire avec “je viens” ou un email pour être ajouté à la guest-list, dépêchez vous, il n’y en aura pas pour tout le monde

Jérôme Kerviel, vous savez qui c’est ? cet inconnu désormais illustre depuis ce week-end qui aurait (présomption d’innocence oblige) fait perdre à son employeur près de 5 milliard d’euros. Vous avez suivi cette affaire absolument incroyable ce week-end (et “vous êtes à la SG en plus ?” “Ah moi aussi !” ” les temps changent mon bon monsieur !!!”).

Bref, d’un point de vue purement orienté “requêtes” la chaine de caractère Kerviel ou Jérôme Kerviel ou des variantes du type Jérôme Kerviel SG ou Jérôme Kerviel Société Générale valent leur pesant d’or. La chaine Kerviel dépasse le volumes de demandes attribués à la chaine de caractère Sarkozy (oui c’est possible) et semble être équivalent à 50% du volume (stable dans la durée) de requêtes sur le terme sex, ce qui est colossal !!!

Cf sur ce graphe, les volumes comparés des 3 termes évoqués ci-avant.

En conclusion, allez vous oser proposer un billet commençant par “Kerviel” ? je n’irai quand même pas jusqu’à parler de valeur refuge (ok, c’est un très mauvais jeu de mot…).

Quelques articles parlent du sujet et libé propose un dossier bien ficelé la “starisation” de Kerviel par le web :

- analyse de l’identité numérique de Jérôme Kerviel (par Ed productions aka Eric Delcroix propose un blog intéressant que je vous recommande au delà de cet article d’ailleurs, si vous ne connaissez pas déjà ed productions)
- Kerviel, nouvelle star du web (via écrans)
- analyse du buzz mondial autour du kerviel (sur infos du net)
- derniers développements de l’affaire kerviel garde à vue à la brigade financière (sur 20 minutes)