« I want to be the future » Coco Chanel
Une grande maison du luxe peut-elle être à la pointe des tendances sur le web tout en respectant son histoire, son ADN et sans perdre le contrôle de son image ? …Et bien oui !
La maison Chanel nous fait encore la brillante démonstration de son talent :
le dernier site Chanel est un site événementiel dédié au musée itinérant de Chanel.
L’exposition est conçue comme un film en trois dimensions et présentée à l’intérieur d’un pavillon futuriste crée par l’architecte Zaha Hadid en collaboration avec Karl Lagerfeld.
Le musée se déplacera dans les plus grandes capitales du monde pour faire découvrir 20 œuvres d’artistes connus. L’internaute pourra ainsi voyager avec le musée à Hong Kong, puis Tokyo, New York, Londres, Moscou et Paris.
En plus d’une expérience de navigation incroyable à l’intérieur du musée mobile, le contenu éditorial est extrêmement riche. Rien est gratuit dans ce site, tout fait sens. En effet, l’identité de la marque se retrouve à tous les niveaux du concept, les valeurs de mlle Coco tissent comme un fil rouge entre l’univers avant-gardiste de la marque et l’univers on-line :
- Le concept « mobile » tout d’abord reprend comme en écho le désir farouche qu’avait Coco Chanel d’être libre et de permettre le mouvement, la fluidité, l’action à travers le style, les tendances et la communication
- le lien avec l’univers des artistes est un rappel percutant des liens étroits qu’avait Coco avec le milieu des artistes et de la scène …
- les artistes eux-mêmes ont su réinterpréter le langage, les codes visuels et les valeurs de Chanel de façon à péréniser l’héritage de cette marque tout en l’ancrant dans l’avant-garde et la modernité.
En somme un concept innovant, une expérience de navigation incroyablement immersive…le site Chanel mobileart est un véritable bijou et a de quoi plaire à la planneur strat que je suis !
Quelques liens utiles 
