Dans la lignée des démarches - de plus en plus nombreuses - des marques qui optent pour une dynamique conversante, c’est au tour du Comptoir des Cotonniers de nous étonner avec ce blog fort réussi: “Brèves de styles”
Déjà présente sur Facebook, la marque continue son incursion 2.0 avec une plate-forme communautaire très complète.
- Le positionnement
“Brèves de Style” est un blog à l’image de la marque: esthétique et épuré. Ergonomiquement bien conçu, je salue l’attention particulière apportée au wording et à la structure éditoriale, claire et accessible.
Le blog vise avant tout à partager en avant-première les actualités du Comptoir, des conseils pratiques, mais ambitionne donner une vision “insight” de la marque en ouvrant une fenêtre sur les inspirations des stylistes et la vie des vendeuses et responsables de boutique, ou en vous faisant partager la “moodlist”.
- Un exemple à suivre:
Les marques privilégient de plus en plus les plate-formes immersives et participatives avant leur propre offre. Le tournant du “offer-centric” au “customer-centric”ou comment miser sur l’expérience utilisateur pour asseoir sa marque en ligne.
Une démarche réussie chez Comptoir des cotonniers qui, après Facebook, amorce un virage accompli vers le marketing conversant: la marque qui s’exprime et échange avec ses usagers en créant un véritable territoire d’expression. Pas de fausse plate-forme dans le but d’occuper un quelconque vide sur la toile ou de suivre la tendance 2.0.
Non, ici, ce sont les stylistes, et collaborateurs de la marque qui prennent la parole et vous partager leur expérience intérieure.
Le lien affectif est ici parfaitement exploité et est à suivre car, dixit la marque, Brèves de styles a vocation a devenir un “repère pour les adeptes de Comptoir”
