Alors que NBC, chaîne de TV americaine , diffuse de manière intégrale plusieurs de ses épisodes sur le Web (ainsi sur le célèbre feuilleton heroes ); Fox, l’éternel rival, vient de signer un accord avec Apple pour diffuser certains de ses feuilletons phares (le non moins célèbre Prison Break) sur iTunes.
Dans les 2 cas, ces offres seront réservées aux Etats Unis afin de ne pas léser les distributeurs locaux (les chaînes hertziennes françaises en l’occurence), mais d’autres feuilletons peuvent déjà être visionnés en intégralité et sans coupure publicitaire, comme par exemple la série Kidnapped.
En signant avec Apple, Fox a cependant remporté une première bataille, celle de la portabilité des contenus. Plus besoin d’aller sur un site et d’être tributaire de la bande passante, une fois téléchargé, je peux regarder mon épisode n’importe où (chez moi, dans le métro), n’importe quand (en live, en différé), sur n’importe quel support (sur mon ordi, mon ipod, mon iphone mais aussi n’importe quel autre lecteur multimédia).
Si les podcasts ne sont pas nouveaux, la diffusion d’un épisode stratégique en terme d’audience sous format podcast (pour prison break, il s’agit du premier épisode de la saison 3) l’est bel et bien. Aucune chaîne hertzienne ou cablée n’a pris un tel risque jusqu’à présent, prouvant, par là même que la portabilité des contenus devient un enjeu majeur pour les grand networks américains, chose moins évidente il y a encore 1 an.
La grande inconnue de ce nouvel enjeu reste le rôle dévolu aux annonceurs. On peut penser sans difficulté que les internautes seront plutôt enclins à visionner des épisodes sans coupure pubs. Hors, la TV sans annonceur ne peut survivre. Il ya fort à parier que des mutations et de nouveaux formats publicitaires verront le jour dans cette nouvelle perspective. Lesquels ? Cela reste encore à déterminer.
