C’est la une du mensuel papier Technikart de ce mois ci.

Hormis quelques exceptions de taille comme le hors série extrêmement complet du Courrier International sur le Web 2.0, les articles fouillés sur le sujet des réseaux sociaux sont rares dans la presse. Si l’article traite avec une certaine légèreté de la célébrité en général (fini les people et les sous people de la télé réalité, bonjour les micro célèbres !!), on y apprend des choses très intéressantes :

Ainsi une interview du patron de Dailymotion qui nous apprend que la somme des micro célébrités du site est supérieure à l’audience des Blockbusters de TF1.

De fait, avec la désaffection des jeunes audiences pour tout ce qui concerne la TV au profit du web et des réseaux sociaux, la micro célébrité n’est ni plus ni moins que l’application pratique de la théorie de la longue traine en ecommerce. En clair la somme de l’ensemble des produits de niches constitue un revenu supérieur à celle des produits les plus populaires.

Le dossier est très plaisant à lire; on aurait cependant aimé qu’il s’écarte de la micro célébrité en général, pour détailler d’autres extension de cette tendances de fond. En effet, si le magazine décrit particulièrement bien :

- la micro célébrité culturelle et artistique :
Je suis auteur/réalisateur de documentaire et connu des amateurs de musiques Hip Hop West Coast/ Gangsta Rap
J’expose mon art numérique à la gallerie ultra tendance smurtz

- la micro célébrité familiale & amicale
Je suis vidéaste en herbe et je publie mon clip du mariage de ma belle soeur à toutes les personnes présentes
J’entretiens mon cercle d’amis en organisant une multitude d’évènements

On aurait aimé que le magazine étende le concept à d’autres domaines :

- la micro célébrité de proximité géographique/ de quartier
Je suis connu des gens de mon quartier car je gère l’association d’aide aux personnes agées
Je suis en campagne pour les municipales (c’est la mode en ce moment)

- la micro célébrité professionnelle/lobbying
Qui connaît Loïc Le Meur dans le monde du BTP ?

- la micro célébrité de loisirs/de hobbies
J’ai un super bateau télécommandé, et je vais le montrer tous les dimanches à mes potes du club de miniatures du lac Daumesnil au bois de Vincennes
Personne ne le sait au bureau, mais tout le monde s’esbaudit devant mes capacités de danseur de salsa tous les samedi soirs au Barrio Latino

- et certainement d’autres formes de micro célébrités…

En bref, ces effets de micro célébrités, ne sont pas nouveaux, mais le Web a permis d’en tracer les contours de manière plus évidentes et surtout, de les quantifier (magie des statistiques) au point de constituer un point d’ancrage plus intéressant et plus ciblé pour les annonceurs.

De là à prononcer l‘avènement des micro-médias…