Exergue énigmatique : luxe et superlatif …une mode du luxe démocratisé ?
Giorgio Armani dit toujours « less is more« .
Pourtant, récemment j’ai été frappée par la nouvelle sémiologie de quelques grandes marques du sélectif. Il semblerait que le superlatif soit en vogue depuis un an ou deux, c’est frappant et le mouvement semble s’intensifier :
Live brilliantlyde Helena Rubinstein pour commencer le bal, puis be faboulousde Moët & Chandon et pour finir Magnifique women de Lancôme…
Des claims qui me laissent pantois…on pourrait presque les agréger : live brilliantly, be faboulous you magnifique women ! Suis-je la seule que cela fait sourire ?
L’univers du champagne en ligne ne fait pas rêver…
Bref pour en revenir au sujet qui nous concerne, je voulais parler de l’enrichissement du site Moët. Une V2 qui me parait nettement plus en accord avec les valeurs de la marque et un site plutôt réussi.
En effet, si l’on regarde la majorité des sites de champagne, l’on s’aperçoit qu’il y a encore bien du chemin à faire. Aucune inter-activité, du lifestyle en pointillés, parfois un peu d’endorsement, aucune histoire, aucun rêve et surtout aucune inter-activité.
Le positionnement des marques est assez clair…et pourrait être utilisé pour créer un fil rouge entre la marque et son site pour l’enrichir : savoir être, savoir paraître, savoir vivre et savoir faire…placer le curseur et adapter les histoires de marques au web 2.0, un défi qu’aucun n’a relevé jusqu’à ce jour.
Ex. On pourrait imaginer un site immersif sur la musique et les arts musicaux pour Deutz ou un site sur la lumière du Chardonnay et l’art ou lifestyle pour Ruinart, ou un site initiatique entièrement centré autour de l’initiation à la création d’un chef d’œuvre de champagne chez Krug, ou un site sur l’art de la fête à la Veuve Clicquot ….et pourquoi faire uniquement un site, pourquoi pas imaginer un réseau social, des événements 360°, des opérations décentralisées sur le web…
…il n’en est rien. La réalité est autre, on ne vit aucune expérience interactive dans ces sites et le graphisme laisse souvent à désirer.
Bien que peu innovant en soi, Moët est la seule marque qui ait pris le parti d’être à tendance, de proposer une véritable expérience, du contenu riche. Ils proposent enfin un peu de rêve et un site qui colle réellement à la dimension expérientielle que doit avoir un champagne, ils interprètent l’univers de la marque avec légèreté et talent.
Moet and the fabulously novel version of it’s website !
Combien de fois ne l’ais-je redit, la tendance du luxe web 2.0 est à la curated consumption (consommation pré-mâchée). Les amateurs du luxe veulent être in the knowet recherchent sans cesse des informations exclusives, des insights sur l’univers du luxe ou des tendances afin d’être parmi les happy few qui savent ce qui est à la page, ce qui se fait. Faire parti des privilégiés à détenir un savoir, une connaissance, pouvoir briller en société grâce à cette connaissance, pouvoir raconter des histoires aux autres devient un critère de statut …voila ce qu’ils cherchent tous.
Voila ce qu’apporte en partie le site Moët. Ne nous méprenons pas, il s’agit bien de luxe démocratisé, mais le site offre de nombreuses expériences autour de la marque et dévoile quelques précieux secrets sur leur champagne.
A commencer par la dégustation. Loin de se contenter de cataloguer les caractéristiques de leurs grands champagnes, ils font parler leur chef de cave, Benoit GOUEZ.
Ils le mettent en scène avec un teaser flash illustrant l’univers du champagne puis une vidéo interview du « nez » de la maison parlant des saveurs de telle ou telle bouteille.
Autre aspect intéressant, l’événementielisation du site avec un contenu assez riche allant de l’endorsement de Madonna à du push produit à des événements lifestyle à venir…et à la mise en ligne de toute la campagne pub avec le making off…
Pour finir, on ne peut que remarquer l’ergonomie qui a clairement été simplifié pour laisser place aux événements et à l’actualité sans chargements trop longs malgré du full screen et de la vidéo.
Au final, pour une marque de champagne, le résultat est réellement intéressant !
