Pour ceux qui ne l’auraient pas encore découvert…(personne ?)

Louis Vuitton investit pour la 1ère fois le grand écran et la télévision.

Un film publicitaire pour la TV
lien vers le film

Ce magnifique spot publicitaire de 90 secondes sera visible à partir du 15 février (aujourd’hui !) sur les écrans de cinéma et de télévision du monde entier, sans compter la diffusion sur Internet (youtube) et via les newsletters de médiaphages (cbnews vidéo etc.)

Encore un film de marque de luxe, un « beauty film » de plus ???

NON !

Ce film ne vend aucun produit, ne met aucune innovation en exergue…c’est un film de marque, la mise en scène des valeurs de marque, une communication purement axée sur l’ADN de la marque : la première campagne institutionnelle luxe monde !

Voila qui risque de bouleverser les codes du luxe !Je ne peux m’empêcher d’applaudir et pourtant, n’est-ce pas un risque de trop dévoiler, démocratiser ce qui fait l’âme d’une marque ? Une marque de luxe ne gagne t-elle pas en désirabilité lorsqu’il règne un certain mystère autour de ses codes que seuls les initiés reconnaissent et comprennent ?

De l’art du story telling marketing …

L’histoire est simple et belle, elle se tisse autour d’une interrogation :
“Does the person create the journey, or does the journey create the person?”

Cette question est posée en 13 langues dans de nombreux pays via la Télévision cable et satellite. Et la réponse nous vient comme en écho : « le voyage, c’est la vie »

Le message est clair pour tous les femmes qui aiment le luxe et qui comme moi adorent cette marque mythique :

Vuitton vous accompagnera dans tous vos voyages, dans tous les moments (précieux) de votre vie, dans toutes vos rencontres à travers le temps.

…nous voilà un sublime exemple de cette tendance du marketing actuel qui consiste à raconter des histoires, à utiliser le conte, la légende, le mythe pour faire vivre la marque et donner matière à « raconter » ou à « révéler » cette marque aux autres. Si j’ai envie de vous raconter ce film c’est que l’histoire m’a marqué, que la démarche marketing à fonctionné.

Une communication globale cohérente

L’on avait déjà senti une volonté de revenir aux valeurs, aux mythes fondateurs de la marque (la malle de voyage, les grands de ce monde, le savoir faire ancestral) avec la communication Print et Internet qui mettait en scène Mikhaïl Gorbatchev et Catherine Deneuve…ce spot me semble être le parfait prolongement de cette campagne et traduit une véritable vision de la communication 360° pour Vuitton.

Réalisation : un pari gagné !

Ce parcours initiatique à travers la Chine, l’Inde et Paris a été réalisé par Bruno Aveillan et mis en musique par Gustavo Santaolalla. On ne peut qu’admirer le travail remarquable qui ne dénature en rien l’univers intimiste et luxueux de Vuitton tout en le rendant plus accessible au grand public.

J’avoue que pour une élitiste du luxe qui refuse toute démocratisation ou vulgarisation de ses codes, je suis bluffée !