Peut-être avez-vous remarqué la campagne e-marketing déployée par Dell en partenariat avec Intel, et fondée sur un mini-site au ton décalé et humoristique : www.sauvezjeanpierre.com.
(Lancé fin le 13 Juin 2006, cette saga teasée en 2 épisodes proposait aux internautes d’aider James, le héros d’une bande dessinée, à retrouver son ami Jean-Pierre grâcé à une traquee aux indices glissés dans le site….Traque essentiellement basée sur la connaissance par les utilisateurs des produits et services des deux annonceurs. Campagne de mails, achats d’espace, création du blog de James…bref une démarche, certes classique mais rondement menée, de promotion virale).
Suite aux résultats positifs de cette campagne, Dell et Intel renouvellent l’expérience avec un troisième opus.
Outre la thématique efficace du héros récurrent, les annonceurs ont cette fois redoublé d’efforts en conception-rédaction : pour preuve la manière subtile avec laquelles ils ont exploité les encarts publicitaires.
=> Pour exemple cet encart du Journal du Net: habilement glissé entre une brève sur Lagardère et un article sur Vista, l’encart adopte un ton et un style plutôt journalistiques et on s’en trouve bluffés au point de ne pas remarquer la très discrète mention » publi-info ».
Aïe trop tard, j’ai cliqué …
Démarche d’autant plus intéressante qu’elle prend le contre-pied de la publicité classique, dont le ton et le style se démarquent en général volontairement du contenant qui les acueille afin de capter l’attention de l’utilisateur.
Au contraire, l’internaute, qui dans ce cas parcoure tranquillement sa page d’articles du jour, va par automatisme lire, voire cliquer l’encart Dell/Intel qui se fond si bien graphiquement, ergonomique et éditorialement dans la page.
Résultat d’une conception-rédaction bien menée et partie prenante d’une stratégie de communication globale.
