L’aviez-vous remarqué ? Certains sites Internet cherchent à monétiser leurs fortes audiences (ce qui est tout à fait louable). Pour éviter de diffuser les pop-under, pop-up, interstitiels qui pourrissent la vie de nombreux internautes, certains ont opté audacieusement pour des onglets sponsorisés. Voici quelques exemples:

• Wikio et le développement durable

Wikio, devenu en quelques temps une référence dans le domaine de l’information en continu (sites Internet et blogs) a mis en place un onglet sponsorisé par Tetra Pak. Une démarche intéressante: l’onglet cliquable nous redirige vers une page totalement personnalisée « développement durable ». Un bandeau publicitaire Flash Tetra Pak apparaît accompagné par une accroche cliquable. Ce bandeau est accompagné par des actualités dédiées au monde du développement durable. Une initiative publicitaire « discrète » mais efficace pour renforcer la notoriété de Tetra Pak.

• Deezer va plus loin dans l’implication de l’annonceur

Deezer, le site gratuit d’écoute de musique en ligne a poussé la démarche encore plus loin. Son client, idTGV, dispose de son onglet, sa propre page personnalisée sur le site, mais permet également à la communauté Deezer d’être active auprès de l’annonceur: playlists idNight, mur à la Facebook, calendrier des événements, et même concours en ligne pour remporter des voyages. Un dispositif marketing audacieux qui va plus loin que la simple bannière publicitaire (largement dépassée). L’annonceur est encore plus impliqué dans la démarche post-clic, et cette personnalisation sur le site Deezer est l’exemple concret de l’évolution de la publicité en ligne. L’annonceur occupe l’espace (site Web) de son client dans la démarche d’acquisition. Bien pensé !