Le Journal du Net relaie aujourd’hui les résultats d’une étude de Digitas Research (branche études de l’agence de marketing interactif de Publicis – ex-Business Interactif) relative aux stratégies on-line des annonceurs en 2007, et leurs perspectives en 2008.

Les conclusions démontrent la part croissante du media Web dans les stratégies de communication globales des annonceurs avec un renforcement de la tendance pour 2008: « 67 % des annonceurs indiquent que leurs investissements dédiés à ce média vont progresser cette année, de 40 % en moyenne ».C’est avec intérêt que nous constaterons un dynamise accentué et une croissance des investissements sur les secteurs du luxe, de la beauté et de la santé (clin d’oeil à Carla).

La répartition entre les différents leviers d’investissement donnera la part belle aux métiers du conseil – et notamment du marketing et de la création de contenus (68% d’investissements contre 40 en 2007)

Si le Web est désormais un vecteur incontournable des plans de communication globaux des annonceurs, ces derniers avouent encore leur difficulté à intégrer ce media de manière fluide dans leur stratégie: difficultés de mise en œuvre, conduite du changement parfois douloureuse, compréhension des métiers des prestataires à appréhender…autant de freins à l’efficacité des opérations de communication et autant de limites à la mesure du ROI

Une tendance qui témoigne du rôle d’accompagnement que doivent jouer les agences et les métiers du Web.Encore non systématique ou parfois reléguées au second plan, les notions d’accompagnement, de compréhension des besoin et de pédagogie sont souvent les facteurs-clés de la réussite des projets de nos clients.Surtout si en 2008 ceux-ci promettent d’être encore plus ambitieux.