Nouveau venu dans l’univers de la publicité, l’observatoire de la publicité (OIP) est en ligne. Il s’agit d’un site créé à l’initiative du collectif d’associations « Alliance pour la planète ».
Le projet a pour objectif de démasquer / dénoncer les pratiques d’écoblanchiment ou greenwashing mises en oeuvre par les marques. Le grand public s’éveille à l’éco-responsabilité et de nombreuses marques y voient une formidable opportunité de business, un nouveau marché.
La réalité est souvent autre. Si de nombreuses marques se prétendent responsables dans leur stratégie publicitaire (produit ou corporate), il existe souvent un fossé entre le message de communication et la réalité.
Le propos de l’OIP est de jouer un rôle vigilent face aux posture de façades éco-responsables de nombreux grands groupes et de ne pas hésiter à dénoncer des pratiques abusives d’éco-blanchiment.
Voilà donc une petite étape supplémentaire franchie dans la redistributions des cartes entre annonceurs et consommateurs.
Je cite :
« L’Alliance pour la Planète a voulu faire de ce site avant tout un espace de promotion d’une publicité consciente de ses responsabilités en offrant au public les outils nécessaires pour alerter et mieux juger de la pertinence ou non d’un message publicitaire en matière environnementale.
Le principe est simple et révolutionnaire :
1/ L’Observatoire Indépendant de la Publicité (L’OIP) est saisi par un internaute suspectant une publicité de contrevenir au cadre de régulation actuellement en application (codes de la consommation et de l’environnement, recommandation de l’ARPP) ;
2/ L’Observatoire réunit dans un délais très court les meilleurs experts associatifs mais aussi des professionnels de la communication pour faire une évaluation de la publicité incriminée ;
3/ Parallèlement, les internautes ont la possibilité de donner eux aussi leur avis en utilisant la documentation à disposition et une grille de diagnostic.
4/ Au bout d’un mois, L’OIP rend public l’évaluation de ses experts mais aussi la note attribuée par les Internautes. Ce croisement d’évaluation fait de L’OIP une innovation unique qui dépasse ce qui s’est fait jusqu’à présent.
Aiguillon du système officiel, L’OIP est donc le lieu d’alerte et d’expertise citoyenne dans le domaine de la publicité mais aussi un espace de formation pour celles et ceux qui souhaitent que la publicité et les marques respectent la planète »
Souhaitons que cette initiative soit couronnée de succès.
Voici du matériel pour soutenir cette initiative (également disponible sur leur site) :
Format 240*80
Format 120*40
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