La saga continue…
- A vos plumes !
Boucheron continue de marquer le coup de ses 150 ans et lance en ligne un challenge des plus poétiques aux internautes.
Vous avez pu admirer et envier la superbe bague Quatre sur des affiches placardées en ville ? Révelez votre âme d’artiste et elle sera peut-être bientôt vôtre !
En effet, jusqu’au 30 Juin, Boucheron lance sur son site Internet un concours littéraire inédit et vous invite à partager l’un de vos instants les précieux.
Photo, texte en prose, poème, dialogue fleuve. Anglais, Français, Japonais…vous êtes libre de la forme tant que le fond dévoile un moment d’intimité unique.
Un jury d’exception sélectionnera les textes les plus pertinents. Ces derniers auront l’honneur de figurer sur le site Instants Précieux, parmi ceux d’Inès de la Fressange, Isild Le Besco, Aïssa Maïga ou encore John Nollet
- Encore une belle opération de la part de Boucheron.
Certes la forme du jeu-concours est probablement l’une des plus classique en matière de web marketing viral. Cependant elle reste efficace si bien définie et exploitée. Car si le format est encore peu usité sur le secteur du luxe, historiquement trop grand public, il peut constituer un bon vecteur pour amorcer une relation privilégiée avec la cible.
Le bon format
En s’écartant des formats concours vides de sens qui pullulent sur la toile ( faux-quizz en tous genres dont le but ultime est de récolter du contact…), Boucheron redonne au concours son sens originel: créer l’émulation parmi une communauté sans galvauder son site.
Le bon thème
En jouant sur des thèmes intrinsèques au monde du (vrai) luxe: l’art – du joaillier, la littérature, la création et l’inspiration artistique, Boucheron convie sa cible à entrer dans un cercle d’exception – celui de l’Art noble et de la création originale – …et fait mouche. Du 2.0 certes mais manié avec élégance.
En outre, la thématique reste dans la droite lignée du positionnement de la marque, déjà observée lors du précédent événement, « Délits d’Initiés »: émotion, secrets dévoilés, initiation à l’art et à la création.
Les textes vont eux également relayer « l’éphémère éternel »: celui des instants précieux parfois courts mais dont l’intensité émotionnelle marque à vie…et que Boucheron vous invite à graver !
Allez-y ! Lancez vous. Il y a déjà de très beaux témoignages.
(nb, c’est ouvert aux garçons: donc messieurs n’hésitez pas et offrez, peut-être, la bague Quatre à votre chérie ! »)
