(J’initie ce billet à 4 mains que viendra compléter ma chère amie et co-bloggeuse Carla.)
Very Elle, lancé le 17 avril dernier se revendique le premier magazine bimédia des sphères papier et Internet.
- Quel est donc ce nouveau magazine ?
Very ELLE, hors-série collector, sera le magazine des héroïnes, des égéries, des icônes de notre temps.« Pas forcément les célèbres, explique Valérie Toranian, directrice de la rédaction, mais celles qui nous touchent, nous surprennent, nous fascinent. Very ELLE est un hommage à la beauté et à l’originalité ». (ELLE, 21 AVril 2008)
Ce collector unique de 238 pages ne sortira qu’à fréquence biannuelle: rareté et luxe font toujours bon ménage !Urbain, décalé chic, tendance VIP et glamour urbain: un savoureux cocktail qui confère à ce nouveau-né un petit côté écrin chic et exclusif
- Et alors le bimédia ?
Non content d’adopter un positionnement über-premium, ce nouvel hors-série s’exporte également sur le Web: www.veryelle.fr
“Quelle nouveauté à retrouver en ligne un magazine papier ?” me direz-vous.Et bien VeryELLE.fr est un e-mag qui bouscule complètement les codes de la presse en ligne.
Pas de réel site Internet, pas de rubricage Web, pas de structuration des contenus: bref rien de tout ce qui fait un classique site presse.
Et pour cause ! Le luxe est rareté, décalage, unicité: Very ELLE ne pouvait donc tomber dans le classique schéma du magazine en ligne.
A la place trône seul le Very ELLE, comme un magazine virtuel et interactif que je peux feuilletter à ma guise.Interactif, animé, immersif: les contenus se créent et se défont au fur et à mesure de ma navigation.
“L’occasion de découvrir les coulisses des shootings, d’écouter deux passionnés de femmes et de talons aiguilles – Christian Louboutin et Eric Reinhardt - , de découvrir les leçons de chic de Fonelle et, surtout, de s’amuser avec notre beauty test et notre cabine virtuelle où vous pourrez essayer les imprimés de l’été !” (ELLE, 21 Avril 2008)
Nous abordions récemment la problématique de la publicité en ligne vs. publicité papier et tv: même sur ce terrain, les frontirèes sont ici complètement dépassées !!! Les pages de publicité s’animent et vivent au passage de la souris laissant place à des vidéos full-screen des annonceurs !
Au fur et à mesure de ma lecture il s’avère en réalité que chaque rubrique du magazine constitue presque un mini-site en soi. Des sections immersives dont les univers sont entièrement conçus autour de leurs sujets, de leurs acteurs etc.
- Et le contenu alors ?
On pourrait penser qu’avec cette surenchère technologique de flash, de vidéo,le contenu passe au second plan. Pas vraiment: tous les genres éditoriaux du magazine off-lone sont là: sommaire, entretiens, enquêtes, dossiers, shootings etc.
Ils sont simplement bouleversés: comme si le magazine papier avait subi une déstructuration complète pour être reconstruits en ligne.
Le bimédia prend ici tout son sens. Je suis fan !…Je n’en dis pas plus et laisse la parole à Carla qui a très certainement beaucoup de choses à dire !
