Plusieurs billets de ce blog ont déjà été consacré à la publicité digitale, sa pertinence ou non, son efficacité ou non, son évolution possible.
Plusieurs autres billets durent consacrés à l’interaction utilisateur-marque dans la stratégie de positionnement de ces dernières en ligne (ici ou encore là).

Et bien Adidas Espagne a choisi de combiner les deux !
Ou comment la marque réinvente la bannière publicitaire pour lui accorder – enfin – une dimension un peu plus poétique et immersive.

• L’annonceur

Derrière cet encart publicitaire se cache en réalité l’une des dernières opérations en ligne du groupe en Espagne: « Cuenta tu imposible »
(Participation localisée à l’axe de communication de la marque « Impossible is nothing »).

Ce mini-site propose à son tour un principe de participation des utilisateurs à l’histoire de la marque en ligne: chaque internaute est invité à « dessiner son rêve impossible » en ligne. La galerie expose alors les réalisations vivantes de chacun. Tendance déjà explorée et analysée sur ce blog, je ne reviendrai donc pas dessus.
Ceci étant, il ne s’agit pas ici de simplement rédiger un texte personnel ou de publier une vidéo mais de concrètement « raconter une histoire ». Ceci étant, en termes d’immersion et d’interaction avec le site (la marque) Adidas frappe fort…et large. De plus, l’outil, fluide, maniable, intuitif, peut être appréhendé par les plus jeunes.

• Le principe publicitaire

Un relais original puisque dans une logique de cohérence dans sa démarche de communication, Adidas a proposé une série de bannières publicitaires conçues sur le même modèle. La marque contourne ici le caractère (fort) intrusif de la bannière en suugérent à l’utilisateur de prendre le relais et de « dessiner sa propre histoire publicitaire impossible ».

Ludique, original et créatif…mais au détriment total du site qui accueille l’annonceur et qui passe, contrairement aux modèles publicitaires classiques, au second plan (au sens propre du terme…)

Source:  RichCommerce.fr