Avant, quand le web n’existait pas (si si je vous jure, ça a existé !), la pub des cuisinistes, c’était ça

ou bien ça :

En bref un univers décalé, un ton sympathique et humoristique, en phase avec l’air du temps. Loin de vouloir faire le nostalgique et encore moins l’apologie de la marque vosgienne, qui a depuis modifié sa communication, force est de constater que depuis que le web est apparu, l’univers des cuisinistes à la TV, en France, c’est ça (Hygena en 2008):

ou ça (Cuisine Plus en 2007):

On n’entend plus Ca-Gi-Vo, et le seul résistant dans cet univers morne, qu’on croirait sorti d’une réclame des années 50, nous vient de Suède :

Oui on les connaît les vikings me direz vous, ce n’est pas la première fois qu’on entend parler d’eux, et puis cette impertinence, c’est dans leur nature, ils ont toujours été comme ça chez Ikea!! Ils sont complètement décomplexés ces gens là !! En plus ils font ça dans tous les pays du monde !!

Et le Web dans tout ça me direz vous ? Et bien il a donné l’occasion aux plus timides de montrer leur face la plus volage sans trop s’aventurer dans l’univers de la TV. Ainsi Cuisinella vient juste de sortir un spot exclusivement Web, un peu olé- olé-transgressif-mais-gentillet qu’on verrait bien figurer plus tard dans un Culture Pub spécial cuisine :

Oui je sais, on va me dire que la recette est facile (même pas fait exprès celle là), que c’est toujours les mêmes ressorts etc etc… en même temps, je trouve celle ci assez efficace, non ?