Les grands esprits se rencontrent…Ma chère collègue blogueuse Carla vient de publier un billet sur cette même thématique quand je termine de rédiger le mien à l’instant. A croire que l’événement de Chanel séduit les passionnées de luxe et d’art que nous sommes.
C’est tout l’intérêt de web-interactif: multiplier les points des vue …

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“Il est nécessaire que notre marque utilise sa notoriété pour faire connaître des artistes au grand public”
C’est par cette déclaration que Karl Lagerfeld a annoncé lors de 52^e Biennale d’art contemporain de Venise son Chanel Mobile Art

Cette manifestation artistique itinérante plantera jusqu’en 2010 son pavillon dans les principales capitales du monde (ou devrions-nous dire du Luxe car l’exposition éphémère sillonera Tokyo, Londres, Moscou, New York et Paris). Ce chapiteau futuriste et mobile a été conçu en collaboration avec Chanel par l’artiste Zaha Hadid.

Départ du Mobile Art prévu le 27 février à Hong Kong: cet événement de grande envergure présentera les œuvres d’art uniques de nombreux artistes sur un thème imposé: le sac mythique de Mademoiselle Coco.

Le site événementiel Chanel Mobile Art relaie la manifestation en multipliant les mécanismes immersifs (vidéo plein-écran, web-cams temps réel, navigation intuitive etc.). En créant une atmosphère immersive et une expérience privilégiée, le mini-site emprunte efficacement les codes de la marque et du Luxe: rareté, voyage initiatique, quintessence de l’art…
On a déjà abordé le sujet dans ce blog: communiquer sur Internet, media de masse par excellence n’est plus un obstacle pour les marques Luxe et leur image.
Si le media est exploité à bon escient…
Si le circuit par Hong Kong et Tokyo, ce n’est pas un hasard. Non seulement le secteur du Luxe se porte non seulement à merveille sur la plaque asiatique mais il explose malgré les menaces de récession.
En témoigne cet article prometteur pour l’industrie du Luxe (donc du Luxe en ligne !)

Opération marketing, coup publicitaire ou réelle volonté de mécénat ? Quoiqu’il en soit, la manifestation mérite d’être suivie: l’art, la mode et le luxe sont des univers qui se confondent aujourd’hui de plus en plus souvent. Les créateurs sont des artistes, la mode devient art, les artistes participent aux collections, la frontière est infime.

Reste à savoir comment le site continuera de relayer l’évènement efficacement … jusqu’en 2010.