J’ai déjà relayé dans plusieurs billets l’intense activité de la maison Boucheron en cette 150ème année d’existence.

Le joailler poursuit ces célébrations en ce mois de Juillet 2008 et nous dévoile les dernières créations, impressionnantes de modernité, de la maison.

Des créations dévoilées en avant-première aux relais presse papier…et Web ! Avant leur mise en ligne sur le site du joaillier, l’événement parcourt donc déjà la toile.

• Une stratégie de communication cross-media parfaitement pensée

Pourquoi mon intérêt soutenu pour la marque me direz-vous ?

Mon intérêt pour la stratégie des marques et leur capacité à exploiter le canal Web et les leviers associés est un sujet qui me tient à coeur. Avec la maison Boucheron, nous avons non seulement l’opportunité cette année d’être témoins des événements marquants de son 150ème anniversaire, mais surtout d’assister en ces mêmes occasions à une redéfinition de leur stratégie de communication.

Une stratégie de communication qui intègre aujourd’hui pleinement le Web en complément des traditionnels canaux et leviers de communication. La maison Boucheron continue de s’inscrire dans une démarche d’ouverture et de modernisme en élargissant leur modèle de communication aux acteurs et relais presse du Web.

Cette démarche, souhaitée par la marque, s’est traduite lors du premier semestre par une série d’événements on et off-line habilement relayés par le site Internet, par des opérations d’exception. Le lancement de la nouvelle vague de créations de haute joaillerie et joaillerie a fait lui aussi l’objet d’une présentation intimiste à destination de la presse traditionnelle mais également, je salue la démarche: de la presse en ligne.

Ayant pu également assister à cette présentation, dont le fond et la forme méritent largement d’être relayés j’en fais à mon tour l’écho. Cette stratégie d’ouverture confirme mon sentiment de départ, que j’ai pu exprimé dans mes précédents billets. Je relève cette capacité qu’à eue la maison en ce demi-siècle d’existence de prendre du recul quant à leur image, leurs valeurs, leurs message et de réfléchir avec pertinence à la manière d’intégrer le média Internet à leur modèle marketing.

Entre tradition et modernité: le joaillier a su préserver l’essence de ses valeurs, l’esprit de la maison et les concilier avec les moyens actuels de communication et d’information. Car qui dit modernité ne dit pas négation du passé et des traditions.

Chapeau bas donc à la maison Boucheron pour avoir réussi cet exercice de style: s’appuyer sur les valeurs qui ont fait l’image et la réussite de la marque pour rebondir et élargir le spectre des leviers de communication.

• Une nouvelle vague de créations: entre continuité et modernité

Les créations révélées en ce 150 ème anniversaire témoigne, en plus d’une forte activité créatrice, de cette volonté de la maison de concilier les valeurs traditionnelles de la marque à la modernité et aux modes comportementaux d’une clientèle, disons-le clairement, puise aujourd’hui dans les nouvelles tranches générationnelles.

Des créations d’exception, entre univers traditionnel du luxe et modernisme

La collection de haute joaillerie lancée en ce début d’année restait fortement inspirée du bestiaire, cher à Boucheron, jonglant entre les thématiques de la faune et de la flore et les passerelles virtuelles avec le monde du fantastique et de l’onirique.

Fidèle à ce patrimoine, la deuxième vague réinvente certaines des pièces maîtresses de la haute joaillerie Boucheron. Parmi elles, cinq Muses revisitées au travers de nouvelles interprétations caractéristiques et créatives célébrant cinq femmes types.

Volupté, Magie, Curiosité, Gourmandise et Danger: autant de thématiques oscillant entre l’interdit, le désir, le péché capital, le mystère. Des codes chers au secteur du luxe.

Où donc est la modernité ? La Maison exploite les mécanismes de la Nature dans ses créations: de la même manière que cette dernière sait s’adapter en fonction de son environnement, Boucheron nous offre des parures totalement amovibles et modulables qui peuvent s’adapter à toutes les envies, les circonstances et les humeurs.

Quant la femme devient elle-même créatrice … il fallait y penser et oser.

Des modèles en mouvement, fantastiques et contemporains

D’autres créations, aussi contemporaines, viennent compléter cette collection.Bestiaires, faune et flore en toile de fond. Avec une constante: le caractère créateur et démiurge de la maison. Ainsi, les animaux se mélangent pour donner leur à des créatures inédits et fantastiques comme ce « camerisson ».

Imagination, inventivité, art qui s’entremêlent pour des créations impressionantes, je dois l’avouer, et qui m’ont séduite. Car si je ne suis pas adepte à la base des pièces trop chargées, je dois le dire, les créations de Boucheron innovent par leur design contemporain et le caractère vivant, en mouvement, de leurs modèles.

Les animaux fusionnent par donner naissance à des êtres fantastiques, les montres se cachent derrière des pompoms de diamants: bref, un univers tout en mouvement et en onirisme.

Luxe, art, et création

Pièce maîtresse de la collection, ces oeuvres d’art uniques baptisées Vesper et Kundalina. La créatrice Harumi Klossowska, fille du célèbre artiste Balthazar Klossowski de Rola, connu dans le milieu artistique comme lepeintre français Balthus a été choisie afin de créer ce collier et ce bracelet qui associent les origines distinguées et le style particulier de la créatrice au savoir-faire et à l’héritage de Boucheron.

Le mariage parfait entre art, création et luxe. Une démarche chère à la Maison et qui fait suite à de nombreuses autres collaborations.

• Une collection en cohérence avec la (nouvelle ?) image de la marque

Pour ceux qui sont plutôt adeptes de nos articles très focusés sur l’actualité Web, la lecture de celui-ci aura pu leur paraître bien trop axée sur le off.

Pourtant, il s’agit davantage ici de démontrer comment une marque, high-luxe qui plus est, a su prendre le virage des nouveaux média, du Web en général, tout en ne renonçant pas à leur patrimoine génétique.

La collection du 150 ème anniversaire en est la parfaite démonstration: concilier tradition et modernité pour toucher un public moderne, nouveau; pousser les limites de la création et de l’art, de leurs thématiques fondamentales pour faire du luxe un monde moderne.

Cette tendance à intégrer les canaux Web à la stratégie de communication des marques de luxe et récente. Et elle s’ancre: récemment c’est au tour de Guerlain d’avoir convié certains membres de la communauté des rédacteurs du Web pour une journée d’exception en l’occasion de leur…180 ème anniversaire.