[aparté]Après une petite période de congés et de silence, me voilà de retour, avec une envie de bloguer différemment, j’y reviendrai mais ce n’est pas le propos de ce billet.[/aparté]

Vous avez tous certainement entendu parler de la dernière théorie de Chris Anderson, par ailleurs célèbre pour son fameux concept de long tail. De quoi s’agit-il ? Cliquez sur le lien ci-dessous !

Free! Why $0.00 Is the Future of Business

Et lisez attentivement ce billet de Chris Anderson - rédacteur en chef de wired, annonçant ainsi la sortie d’un livre du même nom. C’est sans doute l’un des plus visionnaires de l’année 2008.

L’idée est simple, les marques vont devoir s’adapter à des consommateurs toujours plus exigeants, qui ne son plus prêts à payer. Elles s’en sortiront en se rémunérant sur du service premium facturé aux “intégristes” du service. En réalité, c’est sans doute un nouveau modèle qui cohabitera avec l’ancien.

Tout ceci étant particulièrement intéressant mais perturbe nos repères habituels… j’ai donc décidé de comparer rapidement 2 acteurs de la rencontre en ligne, via google trends bien sûr :

- Meetic, un poid lourd de l’économie 1.0, incontournable sur ce domaine, qui facture au prix for l’abonnement mensuel

- Badoo : le challenger, gratuit, qui offre un service premium de remontée en page d’accueil de son profil moyennant un sms surtaxé (pas bête non ?)

Vous n’avez jamais vu de bandeau de publicité Badoo, vous voyez de la publicité Meetic partout ? et pourtant, en volume de demandes sur google, et pourtant… regardez bien ce graphe, il en dit long sur cette fameuse économie de la gratuité

meetic en bleu - badoo en rouge (voir le graphe intégral)

Badoo fait une ascension fulgurante tandis que Meetic stagne et entame une pente descendante tout en poursuivant des investissements média massifs. A celà, il faut ajouter que sur le domaine de la rencontre gratuite, Facebook et ses API de rencontre gratuites n’ont rien dû arranger.

Etonnant non ? les internautes sont de moins en moins enclins à payer, sauf peut-être du service premium :-).

Voici maintenant quelques semaines que plusieurs acteurs du Web se posent des questions quant à l’avenir de la publicité sur le net, ou tout du moins dans sa forme actuelle.

Sur le blog de Groupe Reflect, Alexis Mons révélait la semaine dernière une information intéressante issue d’une étude de chez Comscore. Selon cette étude qui porte sur les internautes US, elle nous apprend qu’ils ne sont que 6% à générer 50% des clics ! Comme l’indique l’auteur, on ignore si cette propension est applicable à la population européenne, néanmoins nous sommes en droit de nous interroger sur la pertinence de ces bannières qui il faut l’admettre à toujours eu tendance à nous agacer.

Ces derniers jours enfin, nous apprenons pour la première fois que le nombre de clics liés à la publicité à diminué de 0,3 % selon Google (dont le modèle économique repose principalement sur la publicité via son système AdWords). Résultat : L’action de Google a subie quelques aléas ce qui n’était pas arrivé depuis 2004 ! Certains en viennent même à se poser cette question innatendue : Google entre -t-il en recession ?

Force est de constater que le modèle publicitaire actuel commence à connaitre ses limites. Ces fameuses bannières qui bien que faisant appel à des dispositifs toujours plus innovant (Flash, Vidéos, jeux intégrés…) souffrent d’un effet de lassitude et leur perception par le grand public ne cesse de s’effriter.

Il faut reconnaitre que malgré l’ingéniosité des concepteurs à améliorer l’interactivité de ces bannières, celles-ci ne cessent de demeurer envahissante sans véritablement apporter de vraie valeur ajoutée aux sites qui les intègrent.

Peut-être devons nous enfin nous interroger sur les modèles actuels ? Assurement la génération de trafic via les dispositifs On-line n’est pas gage d’une audience de qualité. D’ailleurs devons nous pas aller chercher cette audience en nous appuyant davantage sur le marketing Off-line, certes moins “mesurable” mais sur lequel nous sommes capable d’entretenir une relation plus étroite…plus humaine ?

Il semble de plus en plus évident de devoir compléter une campagne on-line par du marketing off-line et pourquoi pas revenir à quelques fondamentaux. Organiser une soirée de lancement produit (un site web notamment), rencontrer ses invités et leur donner les outils pour qu’ils puissent relayer pertinemment l’information à autant de sens (même certainement plus ) qu’une campagne de buzz virale savamment orchestrée par une agence de communication.

Au final une chose très intéressante se profile devant nous : Il va falloir réinventer la publicité sur le Web…ou plutôt la communication digitale. Aux oubliettes ces satanées bannières et arrêtons le viral pour le viral. Trop de Buzz tue le Buzz et à la fin même l’internaute s’y perd dans cet amas de messages confus ou la vérité se confond avec la parodie !

Devenons inventifs et pas seulement créatif, pertinents et pas seulement communicants, intelligents et pas seulement compétents !

C’est la une du mensuel papier Technikart de ce mois ci.

Hormis quelques exceptions de taille comme le hors série extrêmement complet du Courrier International sur le Web 2.0, les articles fouillés sur le sujet des réseaux sociaux sont rares dans la presse. Si l’article traite avec une certaine légèreté de la célébrité en général (fini les people et les sous people de la télé réalité, bonjour les micro célèbres !!), on y apprend des choses très intéressantes :

Ainsi une interview du patron de Dailymotion qui nous apprend que la somme des micro célébrités du site est supérieure à l’audience des Blockbusters de TF1.

De fait, avec la désaffection des jeunes audiences pour tout ce qui concerne la TV au profit du web et des réseaux sociaux, la micro célébrité n’est ni plus ni moins que l’application pratique de la théorie de la longue traine en ecommerce. En clair la somme de l’ensemble des produits de niches constitue un revenu supérieur à celle des produits les plus populaires.

Le dossier est très plaisant à lire; on aurait cependant aimé qu’il s’écarte de la micro célébrité en général, pour détailler d’autres extension de cette tendances de fond. En effet, si le magazine décrit particulièrement bien :

- la micro célébrité culturelle et artistique :
Je suis auteur/réalisateur de documentaire et connu des amateurs de musiques Hip Hop West Coast/ Gangsta Rap
J’expose mon art numérique à la gallerie ultra tendance smurtz

- la micro célébrité familiale & amicale
Je suis vidéaste en herbe et je publie mon clip du mariage de ma belle soeur à toutes les personnes présentes
J’entretiens mon cercle d’amis en organisant une multitude d’évènements

On aurait aimé que le magazine étende le concept à d’autres domaines :

- la micro célébrité de proximité géographique/ de quartier
Je suis connu des gens de mon quartier car je gère l’association d’aide aux personnes agées
Je suis en campagne pour les municipales (c’est la mode en ce moment)

- la micro célébrité professionnelle/lobbying
Qui connaît Loïc Le Meur dans le monde du BTP ?

- la micro célébrité de loisirs/de hobbies
J’ai un super bateau télécommandé, et je vais le montrer tous les dimanches à mes potes du club de miniatures du lac Daumesnil au bois de Vincennes
Personne ne le sait au bureau, mais tout le monde s’esbaudit devant mes capacités de danseur de salsa tous les samedi soirs au Barrio Latino

- et certainement d’autres formes de micro célébrités…

En bref, ces effets de micro célébrités, ne sont pas nouveaux, mais le Web a permis d’en tracer les contours de manière plus évidentes et surtout, de les quantifier (magie des statistiques) au point de constituer un point d’ancrage plus intéressant et plus ciblé pour les annonceurs.

De là à prononcer l‘avènement des micro-médias…

Actineo, l’Observatoire de la qualité de vie au bureau, a interrogé Jacques Attali sur sa vision du travail, tel qu’il sera pratiqué demain. Cette vision prospective qui évoque ici un élément clé :

L’organisation des entreprises en mode neuronal, décentralisé, sous forme de consortiums de talents individuels travaillant en commun ponctuellement, pour faire émerger l’intelligence collective. Dans ces structures, la hiérarchie tend à disparaître au profit de la réalisation de chaque individualité par le travail et la prise d’initiatives.

nonfiction.fr propose cette semaine un dossier complet autour du phénomène FaceBook et de l’internet social. Il revient sur le sujet avec des articles de fond sur les opportunités mais aussi les questionnements posées par l’Internet social. Trois problématiques majeures structurent ce dossier : le narcissisme des utilisateurs, la politique, et la musique. Un article revient par ailleurs sur les moyens de protéger sa vie privée sur FaceBook. Enfin, plusieurs articles donnent un point de vue critique sur des ouvrages qui ont étés sélectionnés.

A lire absolument !

Entrevue podcastée, réalisée par le site mémoire-vive. L’interview est extrêmement claire et didactique. Le sujet, pourtant complexe, est vulgarisé intelligemment. Joël de Rosnay y aborde notamment trois sujets reprénsentant des enjeux de taille pour le monde de demain :

- la corégulation citoyenne participative

- la diététique de l’information

- la réalité versus les mondes virtuels

Il s’agit toutefois pas d’une définition exhaustive, mais bien d’une description prospective.