27
fév
NEWS MOBILE ART : Des webcams à Hong Kong
Je vous en parlais il y a quelques temps, le site du musée mobile de Chanel continue de nous étonner…
Des webcams en ligne, pour voir le mobile art en live à Hong Kong ! Des podcasts également…Chanel n’hésite pas utiliser la toile de manière innovante pour mettre en valeur cette expo
…qui a démarrée il y a 8 heures….
http://www.chanel-mobileart.com/
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11
fév
C’est la une du mensuel papier Technikart de ce mois ci.
Hormis quelques exceptions de taille comme le hors série extrêmement complet du Courrier International sur le Web 2.0, les articles fouillés sur le sujet des réseaux sociaux sont rares dans la presse. Si l’article traite avec une certaine légèreté de la célébrité en général (fini les people et les sous people de la télé réalité, bonjour les micro célèbres !!), on y apprend des choses très intéressantes :
Ainsi une interview du patron de Dailymotion qui nous apprend que la somme des micro célébrités du site est supérieure à l’audience des Blockbusters de TF1.
De fait, avec la désaffection des jeunes audiences pour tout ce qui concerne la TV au profit du web et des réseaux sociaux, la micro célébrité n’est ni plus ni moins que l’application pratique de la théorie de la longue traine en ecommerce. En clair la somme de l’ensemble des produits de niches constitue un revenu supérieur à celle des produits les plus populaires.
Le dossier est très plaisant à lire; on aurait cependant aimé qu’il s’écarte de la micro célébrité en général, pour détailler d’autres extension de cette tendances de fond. En effet, si le magazine décrit particulièrement bien :
- la micro célébrité culturelle et artistique :
Je suis auteur/réalisateur de documentaire et connu des amateurs de musiques Hip Hop West Coast/ Gangsta Rap
J’expose mon art numérique à la gallerie ultra tendance smurtz
- la micro célébrité familiale & amicale
Je suis vidéaste en herbe et je publie mon clip du mariage de ma belle soeur à toutes les personnes présentes
J’entretiens mon cercle d’amis en organisant une multitude d’évènements
On aurait aimé que le magazine étende le concept à d’autres domaines :
- la micro célébrité de proximité géographique/ de quartier
Je suis connu des gens de mon quartier car je gère l’association d’aide aux personnes agées
Je suis en campagne pour les municipales (c’est la mode en ce moment)
- la micro célébrité professionnelle/lobbying
Qui connaît Loïc Le Meur dans le monde du BTP ?
- la micro célébrité de loisirs/de hobbies
J’ai un super bateau télécommandé, et je vais le montrer tous les dimanches à mes potes du club de miniatures du lac Daumesnil au bois de Vincennes
Personne ne le sait au bureau, mais tout le monde s’esbaudit devant mes capacités de danseur de salsa tous les samedi soirs au Barrio Latino
- et certainement d’autres formes de micro célébrités…
En bref, ces effets de micro célébrités, ne sont pas nouveaux, mais le Web a permis d’en tracer les contours de manière plus évidentes et surtout, de les quantifier (magie des statistiques) au point de constituer un point d’ancrage plus intéressant et plus ciblé pour les annonceurs.
De là à prononcer l‘avènement des micro-médias…
29
jan
700 000 visiteurs uniques, 200 000 inscrits, un temps moyen passé de 28 minutes, quel marketer ne rêverait pas de ces superbes statistique pour un site de marque ? C’est le petit exploit que vient de réaliser Pepsi Cola pour son site Dewmocracy.
A l’origine, un concept simple, efficace, maintes et maintes fois utilisé : proposer au public de choisir une variation de son nouveau produit. Mountain Dew est une marque de soda très connue aux Etats unis, pourquoi ne pas y impliquer les internautes dans la création d’une nouvelle saveur ?
Tout le succès de l’opération réside dans la réalisation de mécanisme et des moyens mis en oeuvre :
- La création d’un jeu dont vous êtes le héros tout d’abord
- Une superproduction hollywoodienne ensuite
Le pitch : dans un monde déshumanisé et uniformisé, un héros doit inventer un élixir qui va sauver le monde, vous devez ce héros à accomplir sa tâche.
Surfant sur la théorie du complot, à mi chemin entre la série Heroes (les super pouvoirs de gens ordinaire), Blade Runner (pour les paysages urbains et les allusions à l’hyper police), le Seigneur des Anneaux (pour les incartades heroic fantasy et le mythe du voyage initiatique), Dewmocracy est un joyeux fourre tout dont vous êtes le héros et qui fait appel aux capacités personnelles autant qu’au travail de groupe, ainsi vous devez constituer une équipe pour passer des étapes.
Une double dimension participative (je participe à la conception de la nouvelle saveur du produit) et collaborative (je passe des épreuves avec mon équipe) forte qui a permis de générer des inscriptions en chaîne.
Peut-on affirmer pour autant que Mountain Dew est un réel succès ?
Plusieurs questions restent en suspens :
Le budget global reste une inconnue.
Quand on sait que Forest Whitaker est à l’origine de la scénarisation du jeu et au vu du reste des moyen engagés (vidéos hollywoodiennes, plan de communication), on peut penser qu’il s’est révèlé pharaonique et que la rentabilité ne s’effectue que sur le long terme. D’ailleurs les dirigeants de Pepsi Cola ont décidé de repousser la date de fin du Jeu pour en faire une plateforme relationnel durable.
Quid de l’adaptation d’un tel dispositif en France ?
La cible peut-elle être captive ? A priori oui, les ressorts du sites sont ceux des grosses productions ciné/TV qui font un carton en France. Oui mais voilà, l‘attrait du jeu réside dans les moyens considérables mis en oeuvre; hors l’équation française pourrait bien être celle ci : moins d’internautes = moins de moyens = moins d’intérêt ?
En conclusion si on devait résumer cette opération Pepsi, on pourrait dire que la marque a fait preuve d’un bel esprit d’initiative, et qu’un peu d’audace sur le Web peut-être payant, à condition d’y mettre les moyens. Maxime qui n’est d’ailleurs pas tout le temps avérée, mais cela, je le réserve pour un autre billet.
22
jan
L’une des grandes problématiques pour le secteur du luxe aujourd’hui est la communication sur Internet.
Comment contrôler son image, susciter le désir, produire de la rareté et reproduire l’expérience en boutique, le service, l’ambiance., les odeurs., le toucher..sur un média si libre et sur lequel presque tout est permis ???
Voilà ce qui sera le sujet de mes brèves du luxe sur les prochains mois : best practices, grandes réussites, tentatives ratées, point de vue des marques, des créateurs…tout sera matière à débat pour répondre à la question : le grand luxe peut-il et doit-il se lancer sur Internet ? et si oui, de quelle manière ???
Commencons donc par ce petit Interview de Mr Christian Blanckaert, Vice Président du groupe Hermès trouvé sur Daily motion.
Quelques phrases édifiantes…
“On est pas obligé d’être chez Facebook, je ne vois pas pourquoi on se précipiterait sur ce qui est moderne, sur ce qui est à la mode..Internet et Hermès peuvent faire bon ménage…à condition de parler bien sur Internet…de ne pas être démago et de ne pas mettre n’importe quoi sur Internet. Il faut garder le plaisir du mystère”
http://www.dailymotion.com
Le verdict Hermès tombe, il s’agit avant tout de garder le ”plaisir du mystère”sur le média le plus démocratique qui soit . Ce serait le secret pour réussir le mariage du luxe et du web. Inventons donc des stratégies nouvelles pour préserver le mystère des marques du luxe sur Internet.
Quelques exemples à venir très prochainement …
