Avant, quand le web n’existait pas (si si je vous jure, ça a existé !), la pub des cuisinistes, c’était ça

ou bien ça :

En bref un univers décalé, un ton sympathique et humoristique, en phase avec l’air du temps. Loin de vouloir faire le nostalgique et encore moins l’apologie de la marque vosgienne, qui a depuis modifié sa communication, force est de constater que depuis que le web est apparu, l’univers des cuisinistes à la TV, en France, c’est ça (Hygena en 2008):

ou ça (Cuisine Plus en 2007):

On n’entend plus Ca-Gi-Vo, et le seul résistant dans cet univers morne, qu’on croirait sorti d’une réclame des années 50, nous vient de Suède :

Oui on les connaît les vikings me direz vous, ce n’est pas la première fois qu’on entend parler d’eux, et puis cette impertinence, c’est dans leur nature, ils ont toujours été comme ça chez Ikea!! Ils sont complètement décomplexés ces gens là !! En plus ils font ça dans tous les pays du monde !!

Et le Web dans tout ça me direz vous ? Et bien il a donné l’occasion aux plus timides de montrer leur face la plus volage sans trop s’aventurer dans l’univers de la TV. Ainsi Cuisinella vient juste de sortir un spot exclusivement Web, un peu olé- olé-transgressif-mais-gentillet qu’on verrait bien figurer plus tard dans un Culture Pub spécial cuisine :

Oui je sais, on va me dire que la recette est facile (même pas fait exprès celle là), que c’est toujours les mêmes ressorts etc etc… en même temps, je trouve celle ci assez efficace, non ?

Non cette fois-ci nous ne parlerons pas de Nicolas Sarkozy, même si c’est l’un des sujets n°1 en matière de buzz aujourd’hui.

Ce billet uniquement pour partager ma lassitude car tout, absolument tout, devient désormais prétexte aux jeux viraux.
Pour exemple ce mini-site du Figaro.fr qui vous invite à pronostiquer sur le résultat des Municipales 2008 . Avec une particularité: vous pouvez d’ores et déjà participer aux 2 tours…

Même la politique donc devient sujet à jeu (ceci dit, en ce moment … :))
Rien que de très classique donc si ce n’est une fonctionnalité ludique qui permet en temps réel de restituer les tendances de vote (source de la tendance inconnue). D’ailleurs je m’étais bien trompée :).

Allez, maintenant que vous y êtes, tentez votre chance…

Petite exergue..

Habituellement je ne parle que de problématiques liées au secteur du luxe. Aujourd’hui je tenais à parler d’un sujet qui me tient à cœur pour des raisons profondes et personnelles.

Mettre en avant cette campagne me parait très important. Il s’agit d’une campagne pour la lutte contre le cancer. Un sujet qui nous touche tous de près ou de loin.

Brisons les tabous, n’hésitons pas à en parler, n’ayons pas peur de dire et de participer à toute action qui pourrait apporter un mieux-être ou simplement une meilleure connaissance du problème sans rentrer dans la démagogie ou le pathos.

Une nouvelle campagne pour La ligue contre le cancer

Voici la dernière campagne de la Ligue contre le cancer, sur le thème du dépistage. Cette campagne, totalement inédite par son ton, sera lancée en mars, à l’occasion de la Semaine nationale de lutte contre le cancer.

Il s’agit d’ une campagne pour promouvoir le dépistage des cancers du côlon rectum, du col de l’utérus et du sein. Pour aborder un sujet aussi délicat, l’agence de la ligue a décidé de jouer la carte de l’humour et du décalage.

En tant que planneur, je ne peux qu’approuver cette démarche qui met fin à une ère de communication démoralisante et contre-productive qui avait tendance à abuser des leviers anxiogènes pour aborder le thème de cette “longue maladie” et récolter des dons.

L’agence a fait appel à des stars de la bande dessinée !

Moebius, Florence Cestac, Christian Binet, Philippe Vuillemin, Zep… ont ainsi répondu « présent » à l’appel de la Ligue, et ont accepté de réaliser une illustration pour la campagne.

« Chacun d’eux a apporté sa vision et sa sensibilité sur cette problématique », explique Raphaël Carrand, concepteur rédacteur de la campagne. « Notre rôle a été, avant tout, de les accompagner dans leur réflexion. Et de laisser faire leur talent. »

Des illustrations pour dédramatiser ?

Sympathique et abordable, cette campagne évite les habituelles dramatisations sur le cancer. « L’illustration permet de passer outre de nombreux blocages », explique Frédéric Teysseire, directeur artistique. « Elle a été pour nous un choix stratégique. On délivre un message positif, sans réveiller les peurs irrationnelles liées au dépistage. »

Car le dépistage est l’une des voies actuellement privilégiées dans la lutte contre le cancer. En effet, la détection à des stades précoces augmente de façon significative les chances de guérison. L’État encourage donc le dépistage systématique de certains cancers : sein, côlon-rectum, col de l’utérus. C’est en soutien à cette politique que la Ligue a décidé de prendre la parole, à travers cette campagne.

Voila ! Une belle campagne pleine d’humour et d’espoir pour encourager les gens à se bouger le c*** et prévenir plutôt que guérir !

La filiale britannique du groupe Japan Airlines a mis en œuvre cette opération de marketing originale mais bien pensée.

Assis devant votre assiette de sashimi, devant le plateau tournant de votre sushi-bar londonien favori, vous aurez la surprise de découvrir entre 2 makis un micro-bagage se balader avec, sur son étiquette, le prix d’un vol pour le Japon.
Simple, futé, original, pas du tout agressif et propice au buzz: coup de pub réussi !

A quand des billets Thalys Paris-Bruxelles dans nos moules-frites ?

Source: Culture buzz

Enfin presque. Ce n’est pas vendredi mais c’est permis.
Les espagnols ont découvert ces derniers jours un mini-site humoristique qui fait parler de lui: le marketing de l’Ipod détourné pour venter les mérites de l’IJam (de jamon, jambon en espagnol).

Tout y est : la visite guidée, les périphériques, le manuel utilisateur (consulter surtout la rubriques problèmes et solutions!) et même le IChis, hé, hé.

Communication virale d’un producteur de jambons ibériques ?
Pas du tout! Il s’agit en réalité d’une belle opération de l’agence de publicité “Shackleton” qui a choisi d’envoyer à tous ses clients un cadeau de fin d’année insipiré des traditionnels coffrets espagnols: l’Ijam, le Ilom, le Ichis, … avec cd d’installation, manuel, le tout dans son joli coffret très proche de celui de l’Imac.

Quant on pense que Steeve Jobs est végétarien…

… Et la fin des grèves, 3 petites vidéos qui circulent déjà depuis un moment mais qui continuent à nous faire rire :

Les happening d’action discrète :

Et si Steven Seagal devait résoudre le problème des régime spéciaux ? La rédac du célèbre Mozinor sur le sujet

Politique sécuritaire aux Etats Unis ? La réponse en 2 mots du Gouverneur Mick Huckabee, candidat à la présidentielle, marrant et effrayant à la fois :Chuck Norris

Bonne fin de Vendredi