Web-Interactif à pour vocation de sélectionner et d’analyser les contenus, infos et opérations intéressantes sur le web de manière objective  sans préjuger de la marque, de l’organisme ou de la personne qui en est à l’origine. Voila  pourquoi, bien que personnellement à gauche, j’ai souhaité accepter l’invitation qui m’était faite d’aller à l’université d’été du MEDEF pour un « Événement blogueurs »

Le MEDEF  s’intéresse donc aux blogueurs et aux nouveaux moyens de communication …? Quelle expérience  peuvent-ils proposer ? Vont ils jouer la transparence et ouvrir le monde de l’entreprise et le carnet d’adresse aux blogueurs ?

La stratégie online du MEDEF ?

Plusieurs teasers par mail, du Facebook, des messages individualisés, du friend feed, du sms, un espace blogueurs sur place, des conférences  ouvertes, du live blogging, un studio web TV où les blogueurs peuvent interroger les personnalités, un site internet sur le thème de think big (version française ça donne ‘penser en grand’) …que demande le peuple !

Je ne vais pas m’étendre sur la question mais il me semble que la démarche fut novatrice et intéressante : transparence, outils, matière riche et interactive, outils dédiés…et aucune censure à l’horizon…

Seul bémol, il manquait un peu les moyens de faire du vrai réseautage (c’est pourtant la finalité d’une université d’été non ?), d’accéder réellement aux patrons présents et de pouvoir interagir avec eux. Ce sera pour la prochaine j’imagine…

Voici donc quelques images…

la bannière , le mail facebook, le mail perso, le groupe facebook, le site Medef « penser en grand », le sondage de satisfaction blogueurs post événement…ils ont vraiment fait « en grand » pour le coup.

Et le PS ? Et le Modem ? Quand se mettront ils vraiment aux nouveaux médias ?

Affaire à suivre ….

Et oui me revoilà de nouveau sur le sujet qui me tient à cœur ces dernières semaines.
Suite au précédent billet intitulé : Iphone 3G chez Bouygues Telecom : vous en rêviez…alors dites-le et après plus de 30 commentaires qui revendiquent la chose, l’un d’entre-eux ne me laisse pas indifférent. Le voici :

vinzzzz a écrit, Le 8-7-2008 à 18:45:56 from 81.64.177.119 

OUI !!!!! le Iphone chez BT !!!! OUI OUI OUI
je suis chez Bt depuis 12 ans (1997), chez Mac depuis…. 15 ans, … et j’ai du mal à pas craquer …

du coup J’ai appelé ce matin le 614 pour résilier…. ils m’ont rappelé que j’étais engagé sur 21 mois (je viens de renouveller mon tel), et que je vais devoir payer mon forfait actuel x 12 mois + 25% des 9 mois restants….
ça fait cher le iphone !!!
(à moins de bloquer le prélévement en banque, mais je suis pas sûr que ce soit très secure).

INFO ou INTOX :
LE TELEVENDEUR m’a assuré que le iphone 3G serait proposé chez BT “à partir du mois d’août”, que “les négociations étaient en cours”, qu’il fallait seulement attendre “la fin du plan comm’ de Orange” (mi-juillet), qu’il était “autorisé” à faire cette annonce “de manière officieuse” par sa hiérarchie….
INFO ou INTOX ?

qu’est ce qu’on fait ?
idée : on les apl tous pour leur demander les conditions de résiliation. c’est bcp plus efficace à mon avis que de laisser des messages sur un forum. Pourquoi ? Parce que le gars m’a dit 3 x qu’il laissait un message sur mon dossier et qu’il transmettait ma demande aux “services stratégie commerciale”…

allez, aplez tous le 614, vite !!!!!!! ça urge !!!
(ne serait ce que pour savoir s’ils disent tous la même chose ou si mon téléopérateur m’a leurré…)

Alors oui forcement ça m’interpelle  et même si je n’ai pas encore eu en ligne le service client de Bouygues Telecom à ce sujet, j’avoue que je ne suis pas indifférent à cette information. Comme le dit Vinzzzz…INFO ou INTOX ? Pour le savoir je vous invite donc à suivre ses conseils et appeler pour soit confirmer l’info ou bien mettre la pression au service commercial de notre opérateur préféré pour que les choses bougent.

Suite à mon article sur l’outil de postage de myprestigium, voici une petite analyse complémentaire sur la stratégie innovante de ce site.

Stratégie de « curated consumption » et guide du luxe

Les consommateurs de luxe veulent être in the know, tout savoir sur ce qui est tendance et les guides luxury & lifestyle fleurissent : buybuy, trendsnow, polyvore, luxus, luxuryculture, guide Vuitton du luxe…

myprestigium ne fait pas exception et surfe sur cette tendance depuis longtemps déjà en proposant un contenu riche et argumenté sur les tendances du luxe, les produits must have, les derniers défilés réussis ou les derniers événements à suivre d’urgence !

Stratégie d’influence

Mais le site ne s’arrête pas là, le contenu des influenceurs du web sur la mode, le luxe ou le lifestyle dans le monde entier est repris sur le site. Un panaché d’informations passionnant et la possibilité de discuter, de laisser son commentaire bien sur…

Ils ne se limitent pas au luxe, ils ont compris l’interaction entre luxe et culture, luxe et art, luxe et musique et reprennent des articles dans tous ces domaines.

Stratégie immersive

Offrir du contenu riche, offrir de l’art de vivre pré-mâché certes mais faire voyager, faire rêver, raconter une histoire est d’égale importance.

myprestigium suit la tendance en offrant une partie magazine totalement immersive sur les dernières tendances du luxe. A l’instar d’un cahier de tendances, ils réinterprètent tel sociotrend, tel événement …

Ici il s’agit d’interpréter la fameuse exposition sur la haute couture et les super-héros du Moma …

Démarche immersive et audacieuse qui ne manquera pas de plaire aux internautes.

Next steps ?

Une stratégie de partenariat et de relation pérenne avec les influenceurs férrus de luxe et de lifestyle ?

Des e-corners myprestigium in site ou sur les sites des influenceurs avec des offres exclusives et un pourcentage des ventes accordés aux blogueurs happy few ?

A quand les relationshops de luxe ?

Quelques chiffres à venir. Affaire à suivre…

Exergue énigmatique : luxe et superlatif …une mode du luxe démocratisé ?

Giorgio Armani dit toujours « less is more« .

Pourtant, récemment j’ai été frappée par la nouvelle sémiologie de quelques grandes marques du sélectif. Il semblerait que le superlatif soit en vogue depuis un an ou deux, c’est frappant et le mouvement semble s’intensifier :

Live brilliantlyde Helena Rubinstein pour commencer le bal, puis be faboulousde Moët & Chandon et pour finir Magnifique women de Lancôme…

Des claims qui me laissent pantois…on pourrait presque les agréger : live brilliantly, be faboulous you magnifique women ! Suis-je la seule que cela fait sourire ?

L’univers du champagne en ligne ne fait pas rêver…

Bref pour en revenir au sujet qui nous concerne, je voulais parler de l’enrichissement du site Moët. Une V2 qui me parait nettement plus en accord avec les valeurs de la marque et un site plutôt réussi.

En effet, si l’on regarde la majorité des sites de champagne, l’on s’aperçoit qu’il y a encore bien du chemin à faire. Aucune inter-activité, du lifestyle en pointillés, parfois un peu d’endorsement, aucune histoire, aucun rêve et surtout aucune inter-activité.

Le positionnement des marques est assez clair…et pourrait être utilisé pour créer un fil rouge entre la marque et son site pour l’enrichir : savoir être, savoir paraître, savoir vivre et savoir faire…placer le curseur et adapter les histoires de marques au web 2.0, un défi qu’aucun n’a relevé jusqu’à ce jour.

Ex. On pourrait imaginer un site immersif sur la musique et les arts musicaux pour Deutz ou un site sur la lumière du Chardonnay et l’art ou lifestyle pour Ruinart, ou un site initiatique entièrement centré autour de l’initiation à la création d’un chef d’œuvre de champagne chez Krug, ou un site sur l’art de la fête à la Veuve Clicquot ….et pourquoi faire uniquement un site, pourquoi pas imaginer un réseau social, des événements 360°, des opérations décentralisées sur le web…

…il n’en est rien. La réalité est autre, on ne vit aucune expérience interactive dans ces sites et le graphisme laisse souvent à désirer.

Bien que peu innovant en soi, Moët est la seule marque qui ait pris le parti d’être à tendance, de proposer une véritable expérience, du contenu riche. Ils proposent enfin un peu de rêve et un site qui colle réellement à la dimension expérientielle que doit avoir un champagne, ils interprètent l’univers de la marque avec légèreté et talent.

Moet and the fabulously novel version of it’s website !

Combien de fois ne l’ais-je redit, la tendance du luxe web 2.0 est à la curated consumption (consommation pré-mâchée). Les amateurs du luxe veulent être in the knowet recherchent sans cesse des informations exclusives, des insights sur l’univers du luxe ou des tendances afin d’être parmi les happy few qui savent ce qui est à la page, ce qui se fait. Faire parti des privilégiés à détenir un savoir, une connaissance, pouvoir briller en société grâce à cette connaissance, pouvoir raconter des histoires aux autres devient un critère de statut …voila ce qu’ils cherchent tous.

Voila ce qu’apporte en partie le site Moët. Ne nous méprenons pas, il s’agit bien de luxe démocratisé, mais le site offre de nombreuses expériences autour de la marque et dévoile quelques précieux secrets sur leur champagne.

A commencer par la dégustation. Loin de se contenter de cataloguer les caractéristiques de leurs grands champagnes, ils font parler leur chef de cave, Benoit GOUEZ.

Ils le mettent en scène avec un teaser flash illustrant l’univers du champagne puis une vidéo interview du « nez » de la maison parlant des saveurs de telle ou telle bouteille.

Autre aspect intéressant, l’événementielisation du site avec un contenu assez riche allant de l’endorsement de Madonna à du push produit à des événements lifestyle à venir…et à la mise en ligne de toute la campagne pub avec le making off…

Pour finir, on ne peut que remarquer l’ergonomie qui a clairement été simplifié pour laisser place aux événements et à l’actualité sans chargements trop longs malgré du full screen et de la vidéo.

Au final, pour une marque de champagne, le résultat est réellement intéressant !