Le Journal du Net relaie aujourd’hui les résultats d’une étude de Digitas Research (branche études de l’agence de marketing interactif de Publicis - ex-Business Interactif) relative aux stratégies on-line des annonceurs en 2007, et leurs perspectives en 2008.

Les conclusions démontrent la part croissante du media Web dans les stratégies de communication globales des annonceurs avec un renforcement de la tendance pour 2008: “67 % des annonceurs indiquent que leurs investissements dédiés à ce média vont progresser cette année, de 40 % en moyenne”.C’est avec intérêt que nous constaterons un dynamise accentué et une croissance des investissements sur les secteurs du luxe, de la beauté et de la santé (clin d’oeil à Carla).

La répartition entre les différents leviers d’investissement donnera la part belle aux métiers du conseil - et notamment du marketing et de la création de contenus (68% d’investissements contre 40 en 2007)

Si le Web est désormais un vecteur incontournable des plans de communication globaux des annonceurs, ces derniers avouent encore leur difficulté à intégrer ce media de manière fluide dans leur stratégie: difficultés de mise en œuvre, conduite du changement parfois douloureuse, compréhension des métiers des prestataires à appréhender…autant de freins à l’efficacité des opérations de communication et autant de limites à la mesure du ROI

Une tendance qui témoigne du rôle d’accompagnement que doivent jouer les agences et les métiers du Web.Encore non systématique ou parfois reléguées au second plan, les notions d’accompagnement, de compréhension des besoin et de pédagogie sont souvent les facteurs-clés de la réussite des projets de nos clients.Surtout si en 2008 ceux-ci promettent d’être encore plus ambitieux.

Voici pour la petite nouvelle du jour…

J’ai reçu ce matin une des nombreuses applications “causes” sur Facebook. Mais celle-ci m’a particulièrement surprise. Sous l’intitulé “s’unir autour des valeurs de l’entreprise” un appel au soutien de Laurence Parisot !

En bonne démocrate (ricaine) convertie à la gauche française j’ai bondi !

Mot d’ordre du groupe :

Merci de votre soutien. Vous pouvez aider Laurence Parisot en faisant suivre l’info à vos contacts

1. Nous voulons de l’éthique et de la transparence.
2. Nous voulons des règles du jeu claires, parce que nous aimons la vérité, parce que nous sommes des acteurs responsables

Entrepreneurs, salariés, nous devons être un maximum à soutenir cette cause. Merci pour le Buzz.

Mise à part l’option “appel aux dons” qui apparait d’office sur toutes les rubriques causes et qui peut prêter à confusion (vu qu’il ne s’agit pas de lever des fonds mais de soutenir le Medef à la Parisot)… l’idée de fédérer autour d’une cause aussi polémique que celle là sur un site communautaire me parait intéressante.

Bien sur, la première chose que je me suis dite est : mon dieu, ils osent, c’est à évidence une opération marketing pour redorer le blason du Medef en opposant une dame Parisot (blanche comme neige et soucieuse de transparence) à l’opaque et clienteliste faction de l’UIMM …

et pourtant… !

Si l’on regarde bien le contexte, il semblerait qu’il y ait réellement deux visions du monde de l’entreprise au sein du Medef qui s’opposent et Mme Parisot prend de gros risques personnels et professionnels en s’exposant à l’ire de la puissante UIMM. Des risques pour défendre un véritable projet de changement.

Bien que j’attende encore de voir la manifestation concrète de ce désir d’éthique, de transparence et de responsabilité , j’ai l’impression que la présidente a déclenché une polémique, un débat autour d’une stratégie de change management si forte que désormais aucun retour n’est possible.

Souhaitons que cette excellente démarche continue…moi qui suis de gauche je me suis donc inscrite à cette cause sur Facebook car il me semble qu’en effet le rôle (et l’image) du Medef doit évoluer d’urgence vers :

“plus de transparence, d’éthique et de responsabilité …”

…afin d’inciter les français à aimer le monde l’entreprise plutôt que de le diaboliser, à avoir envie de devenir patrons, de s’investir ou de porter des projets pour lesquels le Medef serait un soutien précieux.

Nous verrons bien si ma confiance à été mal placée…

Petit bémol sur la méthode…

Utiliser les réseaux sociaux certes…pourquoi pas, c’est une idée intéressante mais à mon sens c’est une idée insuffisante pour provoquer un réel sursaut, du buzz et une adhésion autour de ce beau projet.

Il s’agirait d’aller bien plus loin ..quelques idées en vrac :

- un site internet participatif qui permette réellement de débattre et de proposer au Medef des solutions

- une vrai campagne de buzz avec un programme relationnel fort et transparent avec des communautés sensibles à ce projet et garants de la bonne volonté du Medef

D’autres possibles ? A vos plumes !!!!

Actualité pure … mais à distinguer.
La société Microsoft avait déjà été condamnée en Septembre 2007 à verser 497,2 millions d’euros.
A l’époque, la Commission européenne avait reconnu le Groupe coupable d’avoir violé les règles antitrust en limitant l’interopérabilité entre les PC Windows, son système d’exploitation présent sur plus de 95% des ordinateurs personnels, afin de maintenir un quasi-monopole.

Record battu aujourd’hui avec une condamnation de 899 millions d’euros par les instances européennes en sus : soit 1,4 milliards d’euros au total.
Une véritable première tant du point de vue du montant colossal de la somme que de la nature de la condamnation: à ce jour, Bruxelles n’avait encore jamais pénalisé une société pour ne s’être pas conformée à une décision la concernant pour violation de la réglementation sur la concurrence.