Nouveau venu dans l’univers de la publicité, l’observatoire de la publicité (OIP) est en ligne. Il s’agit d’un site créé à l’initiative du collectif d’associations « Alliance pour la planète ».

Le projet a pour objectif de démasquer / dénoncer les pratiques d’écoblanchiment ou greenwashing mises en oeuvre par les marques. Le grand public s’éveille à l’éco-responsabilité et de nombreuses marques y voient une formidable opportunité de business, un nouveau marché.

La réalité est souvent autre. Si de nombreuses marques se prétendent responsables dans leur stratégie publicitaire (produit ou corporate), il existe souvent un fossé entre le message de communication et la réalité.

Le propos de l’OIP est de jouer un rôle vigilent face aux posture de façades éco-responsables de nombreux grands groupes et de ne pas hésiter à dénoncer des pratiques abusives d’éco-blanchiment.

Voilà donc une petite étape supplémentaire franchie dans la redistributions des cartes entre annonceurs et consommateurs.

Je cite :
« L’Alliance pour la Planète a voulu faire de ce site avant tout un espace de promotion d’une publicité consciente de ses responsabilités en offrant au public les outils nécessaires pour alerter et mieux juger de la pertinence ou non d’un message publicitaire en matière environnementale.

Souhaitons que cette initiative soit couronnée de succès.

Voici du matériel pour soutenir cette initiative (également disponible sur leur site) :

Format 240*80

Format 120*40

Groupe Facebook

Découvert via Neomansland.org, voici une liste de gestes quotidiens qui contribuent à préserver la planète. Certains tombent sous le sens, d’autres sont moins naturels et nécessitent une petite remise en cause personnelle de nos habitudes.

Je me suis employé à compter ceux que j’applique déjà. J’arrive à peine à 15 !

Il y a encore du travail mais cette petite liste est forte intéressante.

Tout est sur http://www.50waystohelp.com. Faites passer le message.

Nokia lance son dernier modèle, le Nokia 3110 Evolve qui se revendique écologique comme en témoigne ce mini-site britannique.

• Une interface limpide et fluide

Je suis assez fan de l’interface même si elle donne au premier abord une impression de vide (et donc de manque de contenu)
Ceci étant elle valorise complètement le modèle, ce qui semble a priori l’objectif du site.
La navigation exploratoire laisse place à une prise en main intuitive du téléphone pour une découverte 360° de l’appareil.
Plutôt plaisant: la 3D est bien exploitée, fluide sans tomber dans l’excès d’effets inutiles.

En complément des fiches produits traditionnelles disponibles sur les plate-formes e-commerce de la marque, ce mini-site semble mettre l’accent sur la découverte du produit…mais cette dernière est en réalité limitée, car la vocation réelle du site est toute autre.

• Le message du site

4 entrées périphériques au téléphone et symbolisée par des petites icônes graphiques sobres et tendances.

L’éditorial est bien présent: les accroches impliquent Nokia et l’utilisateur (We). Elles introduisent ainsi clairement le message de fond du site >> au-delà du simple push produit, c’est le positionnement de Nokia en matière de développement durable et d’engagement responsable qui est présenté.

Evolutivité responsable, engagement durable, respect de l’environnement et soutien : 4 grandes thématiques sont déroulées par 4 représentantes du groupe filmées en plein écran (une mécanique de proximité qui implique encore davantage la personne interviewée et renforce ainsi son implication – donc son engagement envers les internautes)

Le produit semble s’effacer pour laisser toute sa place au message: le téléphone serait-il donc ici un prétexte pour relayer la communication du groupe ?
En fait non.  Le produit est partie prenante du message car l’appareil lui-même est un téléphone « responsable » constitué en partie d’éléments issus de matériaux partiellement recyclables comme l’explique cette vidéo
Chaque vidéo est d’ailleurs précédée d’un animation 3D immersive centrée autour de l’appareil, dont certaines qui laissent apercevoir l’intérieur du téléphone pour renforcer le sentiment de transparence que la marque revendique.

Certes le téléphone en soi n’a rien d’extraordinaire: assez basique du point de vue du design, simple fonctionnellement et facile d’utilisation, il rejoint les standards de la marque.
Cependant, la conception orientée écologique du Nokia 3110 Evolve (y compris pour son chargeur qui économiserait 94% d’énergie selon la norme américain Energy Star) en fait le modèle le plus vert de la gamme, et du marché.
Cet effort réel du fabricant finlandais est parfaitement relayé par le site (dont les émissaires sont toutes des femmes…petite fierté )

• Nokia et la révolution verte ?

Un premier pas en tout cas vers une conception une fabrication et une utilisation responsable des téléphones mobiles.
Mais la marque, contrairement à d’autres constructeurs dans d’autres secteurs industriels ne surfe pas sur un effet de mode. Nokia n’en est pas à son premier essai et fut d’ailleurs la première à lancer les systèmes d’alertes pour avertir les utilisateurs dès que leur batterie était chargée.

Un signature que l’on retrouve dans l’ambiance et le positionnement du site: sobre, clair et efficace. Même si les interludes 3D entre les vidéos peuvent sembler parasites, elles introduisent à mon sens parfaitement les messages de fond qui suivent.
La forme au service du fond.
Une opération de communication pour l’image de la marque réussie.