Comment rendre le lait sexy ? Comment redonner envie d’en boire aux ados

Étonner, surprendre, améliorer la désirabilité du produit et faire du buzz pour du lait ! Toucher une cible d’adolescents qui associent lait et puérilité. Rendre le lait “in”. Voila ce qui devait être le difficile brief initial.

Pari tenu avec brillo…encore un exploit de California Milk. On se souvient avec émotion de leur précédente campagne avec l’ advergame « Get the glass ! » .

Ils n’ont pas perdu en créativité, loin de là. Voici un site qui vaut le détour. Immersion, divertissement, contenu riche…grande créativité. Un site un peu dingue certes mais une véritable expérience !

Deux vidéos et six spots TV, 3000 amis sur myspace en trois semaines., un single joué 6000 fois déjà, sans compter les vidéos vues 200 000 fois sur YouTube.…et bientôt d’autres hits téléchargeables sur itunes.

Une histoire folle… un faux rocker nommé “white gold” qui préfère boire du lait au cocktail de drogues et d’alcool habituel…et son univers déjanté. Vêtu de blanc et d’or, des pantalons en vinyle, il joue de la guitare avec flamboyance. La guitare est transparente et remplie de lait qu’il boit à mesure qu’il joue.

Il y a aussi de la lévitation, un lama blanc et des enfants qui s’apprêtent à manger des céréales pendant que White Gold verse du lait de sa guitare dans leurs bols, des jeux, des vidéos, de la musique ….

Un univers rocknroll très bien réalisé, de l’humour, de l’expérience, du contenu. On ne sait pas si les ventes de lait vont augmenter mais en tout cas tout le monde en parle, les jeunes adorent autant que les marketeurs, les RP s’en sont emparés aux US…

Coïncidence amusante : Vista et Milk sur la tendance rocker des années 80

Eh oui, on ne peut que s’étonner de la sortie à quelques jours près de Vista qui met également en scène desvideos de rockers un peu old style pour promouvoir leur système…la vidéo semble-t-il provient de chez Microsoft et met en scene une sorte de Bruce Springsteen qui chante les louanges de vista SP1.

Le Journal du Net relaie aujourd’hui les résultats d’une étude de Digitas Research (branche études de l’agence de marketing interactif de Publicis – ex-Business Interactif) relative aux stratégies on-line des annonceurs en 2007, et leurs perspectives en 2008.

Les conclusions démontrent la part croissante du media Web dans les stratégies de communication globales des annonceurs avec un renforcement de la tendance pour 2008: « 67 % des annonceurs indiquent que leurs investissements dédiés à ce média vont progresser cette année, de 40 % en moyenne ».C’est avec intérêt que nous constaterons un dynamise accentué et une croissance des investissements sur les secteurs du luxe, de la beauté et de la santé (clin d’oeil à Carla).

La répartition entre les différents leviers d’investissement donnera la part belle aux métiers du conseil – et notamment du marketing et de la création de contenus (68% d’investissements contre 40 en 2007)

Si le Web est désormais un vecteur incontournable des plans de communication globaux des annonceurs, ces derniers avouent encore leur difficulté à intégrer ce media de manière fluide dans leur stratégie: difficultés de mise en œuvre, conduite du changement parfois douloureuse, compréhension des métiers des prestataires à appréhender…autant de freins à l’efficacité des opérations de communication et autant de limites à la mesure du ROI

Une tendance qui témoigne du rôle d’accompagnement que doivent jouer les agences et les métiers du Web.Encore non systématique ou parfois reléguées au second plan, les notions d’accompagnement, de compréhension des besoin et de pédagogie sont souvent les facteurs-clés de la réussite des projets de nos clients.Surtout si en 2008 ceux-ci promettent d’être encore plus ambitieux.

Les blogs, çà sert aussi à çà, à faire passer le message, à rendre service . Alors je m’y attelle dans la mesure de mes faibles moyens.

heaven cherche son directeur de clientèle pour msn, voilà le détail de l’annonce :

Directeur de clientèle MSN France

Heaven recrute un nouvel ange au poste de Directeur de Clientèle confirmé dont le rôle sera de définir la stratégie marketing de MSN France et de garantir la mise en place opérationnelle des actions recommandées.

Le profil recherché :
Passionné, enthousiaste et curieux… vous êtes doté d’un esprit d’analyse et de réflexion aiguë mais n’en êtes pas moins réactif. Prendre des initiatives ne vous effraye pas. Vous êtes un féru d’Internet, vous fourmillez d’idées et vous savez les vendre. Naturellement de bonne humeur, vous rêvez de rejoindre une agence dynamique et à taille humaine. Vos capacités rédactionnelles et votre orthographe sont irréprochables.

Vos Missions :
- Vous élaborez la recommandation et pilotez la stratégie marketing du client
- Vous chapeautez les projets en cours (achat media, jeux concours, politique de key words, affiliation, partenariats, etc…)
- Vous assurez la relation clientèle et le développement commercial du compte
- Vous managez l’équipe de chefs de projets
- Vous êtes garant de la qualité des prestations vendues

Formation et Expérience :
- Formation en Marketing et/ou Communication
- Cinq ans d’expérience minimum en agence ou au sein de l’équipe marketing d’un portail :

• Gestion de projet / production
• Campagnes d’acquisition
• Campagnes média
• Relations marchandes
• Management d’équipe
• Intérêt pour l’univers des portails, du mail gratuit ou payant, de la messagerie instantanée et des moteurs de recherche
• Maîtrise des indicateurs de mesure pour tout ce qui est campagnes online
• Bonne connaissance du web (communautés, réseaux sociaux…)
• A l’aise en anglais

heaven est un groupe de communication et marketing online créé en 2001, reconnu pour optimiser la présence online de ses clients via la mise en application de différentes expertises : stratégie de marque et de moyens, veilles et études online, performance marketing, conseil et négociation média, tracking et optimisation de campagnes, partenariats créatifs, événements online et marketing des influenceurs.

Le groupe heaven est aujourd’hui composé de 80 consultants aux métiers complémentaires et travaille notamment pour MSN, Xbox, Samsung, Procter&Gamble, Look Voyages, Mappy et Orange.
Le poste est à pourvoir dès que possible, proposition de CDI à temps plein.

Lieu de travail : au cœur de Paris, à quelques minutes de la rue Montorgueil.

Candidature complète à envoyer à cv@heaven.fr en mentionnant la référence suivante : DirCli_msn.

Moins glamour que la soirée mentionnée dans le précédent billet de mon confrère, un excellent article du non moins excellent Smashing Magazine, qui nous fait une note de synthèse concise et exhaustive l’iconographie du Panier. Cet article prénsente l’avantage de dégager en 7 points, l’essentiel à aborder en matière de panier et de design, le tout agrémenté de moult illustrations et copies d’écrans de site.

En résumé voici les points fondamentaux sur lesquels s’appuyer :

1- Un icône Panier doit être visuellement attractif (oui je sais, ça parait bête comme chou…)
2- Un icône Panier n’indique pas seulement le nombre d’articles ajoutés, il un élément ergonomique clé du processus de conversion (réflexion sur les panier dynamique et processus de réassurance dès l’ajout au panier)
3- Un icône Panier n’est pas que présent que dans le header, il peut et doit aussi être au sein du contenu (sous forme de bouton, de vignette promotionnelle)
4- Un icône Panier peut revêtir une apparence subtile (minuscule icône suivi d’un simple lien ex : site de luxe)
5 – Un icône Panier peut aussi revêtir une apparence voyante et animé ( design travaillé, grosses dimensions, incitation forte à l’ajout)
6 – Un icône Panier accolé au logo indique tout de suite la vocation du site (cas du Web 2.0 et des sites discount)
7 – Les cas de mauvais emploi d’un bouton panier ou de placement panier

Si les spécialistes du ecommerce n’apprendront pas énormément de choses, cet article constitue un bon moyen en tout cas d’enrichir ses connaissance et ses présentations ou simplement de se raffraichir la mémoire.